‘เคพีไอ’ ประกาศเปิดตัวสโลแกน “Your Trust, Our Care-ดูแลทุกความไว้ใจ” พร้อมมิติใหม่แห่งการสื่อสารแบรนด์ ผ่านศิลปะที่สดใส ทันสมัย และเข้าถึงง่าย ด้วยการร่วมมือกับศิลปิน Pop Art ชื่อดัง คุณแมค อัศนัย อรัญคีรี ผู้สร้างสรรค์คาแรคเตอร์พิเศษให้เฉพาะเคพีไอ ในชื่อ “Baby CARE Boy” ซึ่งจะเป็นตัวแทนสื่อถึงความห่วงใยใส่ใจที่ เคพีไอ มอบให้แก่ลูกค้าทุกคนตลอดมา ทั้งยังส่งเสริมให้แบรนด์ เคพีไอ เข้าถึงง่ายกับลูกค้าทุกกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ทั้งยังสะท้อนถึงความมุ่งมั่นที่จะพัฒนาแบรนด์ให้ใกล้ชิดผู้บริโภคมากขึ้น ให้สมกับความไว้ใจที่ลูกค้าเชื่อมั่นมายาวนานกว่า 70 ปี
คุณสุชาวดี แสงอนงค์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท กรุงไทยพานิชประกันภัย จำกัด (มหาชน) หรือ เคพีไอ กล่าวว่า “การเปิดตัวสโลแกนใหม่ของบริษัทฯ พร้อมด้วย Baby CARE Boy ที่จะมาเป็นตัวแทนในการสื่อสารแบรนด์ในรูปแบบใหม่นี้ เราอยากจะให้ผู้บริโภคจดจำแบรนด์ เคพีไอ ได้ง่ายขึ้น ให้เห็นถึงความพร้อมขององค์กรที่สามารถปรับเปลี่ยนไปตามยุคสมัย แต่ยังคงความน่าเชื่อถือได้เป็นอย่างดี อีกทั้งยังสามารถสื่อสารได้กับคนทุกกลุ่ม ทุกเพศ ทุกวัย การ Rebranding ในครั้งนี้ จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อให้องค์กรของเรา ดูทันสมัย สดใหม่อยู่เสมอ เริ่มจากการกำหนดวิสัยทัศน์ใหม่ Ensure Your Future For A Better Journey “มุ่งมั่นเพื่ออนาคตของคุณสู่เส้นทางที่ดีกว่า” รวมถึงการกำหนดพันธกิจองค์กร เพื่อเป็นแนวทางในปฏิบัติงานของคนในองค์กร ให้บรรลุสู่เป้าหมายที่วางไว้ร่วมกัน ดังนั้น จึงมีสโลแกน “Your Trust, Our Care ” หรือ ดูแลทุกความไว้ใจ เพื่อแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นขององค์กรที่จะพัฒนาการทำงาน ผลิตภัณฑ์และบริการให้ดีที่สุด เพื่อตอบแทนลูกค้าให้สมกับความไว้วางใจที่มีให้เราเสมอมา”
เคพีไอ ให้ความสำคัญกับการสนับสนุนคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะศิลปินไทยที่ได้สร้างผลงานศิลปะ ในหลากหลายรูปแบบ เช่น ศิลปะ Pop Art ที่ตอนนี้กำลังเป็นที่นิยมของคนในวงกว้าง เราจึงเลือกทำงานร่วมกับคุณแมค อัศนัย อรัญคีรี ผู้เป็นเจ้าของ คาแรคเตอร์ Baby CARE Boy ให้มาเป็นผู้สร้างสรรค์งานการออกแบบ คาแรคเตอร์ ให้เคพีไอ โดยเป็นตัวแทนของการสื่อสารแบรนด์ในครั้งนี้ คุณแมคเองเคยร่วมงานและออกแบบคาแรคเตอร์ให้กับองค์กรชั้นนำมามากมาย เคพีไอจึงมั่นใจว่าศิลปะ Pop Art จะสามารถเล่าเรื่องเชื่อมโยงและสื่อสารกับผู้คนทุกเพศทุกวัยให้เข้าใจความหมาย ของคำว่า “Your Trust, Our Care” ได้ง่ายขึ้น ผ่าน “Baby CARE Boy” คาแรคเตอร์ที่มีความน่ารักโดดเด่นในแบบของ เคพีไอ
นอกจากนี้ เคพีไอ ยังได้มีการ ออกแบบโลโก้ใหม่ของบริษัทฯ ให้มีความโดดเด่นใช้สีสันที่ทันสมัยขึ้น พร้อมกับการวางรูปแบบเอกลักษณ์ หรือ Brand Identity ใหม่ ให้ดูสดใสแต่ยังคงผสมผสานกลิ่นอายเอกลักษณ์ของเดิมได้อย่างลงตัว เพื่อยังคงสร้างความน่าเชื่อถือและมั่นใจที่ลูกค้ามีต่อแบรนด์ให้มากขึ้น
คุณแมค อัศนัย อรัญคีรี ศิลปินผู้ออกแบบ Baby CARE Boy กล่าวถึงการทำงานในครั้งนี้ว่า “นี่ถือเป็นครั้งแรกที่ผมได้มีโอกาสร่วมงานกับธุรกิจประกันภัย ซึ่งถือเป็นความท้าทายที่น่าสนใจมากสำหรับผม แต่เมื่อได้เห็นสโลแกน ‘Your Trust, Our Care’ ผมจึงอยากที่จะออกแบบ Baby CARE Boy ให้สะท้อนถึงความอบอุ่น ความจริงใจ ที่เคพีไอ มีต่อลูกค้าของบริษัทฯ ให้มีเอกลักษณ์ที่ชัดเจนเป็นไปตามภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่วางเอาไว้ ซึ่งมีความเอาใจใส่ต่อการให้บริการ ดังนั้น ผมจึงถ่ายทอดคาแรคเตอร์ออกมาในแบบของผม แต่เล่าเรื่องในแบบของเคพีไอครับ”
นอกจากนี้ คุณแมค ยังได้เผยถึงความประทับใจที่ได้มีส่วนร่วมในโครงการ “ห้องสมุดมีชีวิต เคพีไอ” หนึ่งในโครงการ CSR ที่สำคัญของบริษัทฯ โดยกล่าวว่า “ผมทราบว่าเคพีไอได้ทำโครงการปรับปรุงห้องสมุดโรงเรียนในพื้นที่ต่างจังหวัดมานานกว่า 10 ปี ผมเลยสนใจที่อยากจะร่วมทำอะไรให้น้องๆ ในต่างจังหวัดบ้างและผมต้องขอบคุณพี่ๆ เคพีไอ ที่ให้โอกาสผมได้ร่วมออกแบบคาแรคเตอร์ Baby CARE Boy เพื่อตกแต่งและสร้างบรรยากาศให้ห้องสมุดโรงเรียนของน้องๆ ให้น่าสนใจและสนุกมากขึ้น ผมอยากให้น้องๆ ได้สัมผัสและเรียนรู้ศิลปะ Pop Art หวังว่าศิลปะจะช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้น้องๆ ได้ และผมเชื่อว่าศิลปะเป็นสิ่งที่ทุกคนเข้าถึงได้ครับ”
นอกจากเป้าหมายในการปรับภาพลักษณ์องค์กรในครั้งนี้ เคพีไอ ภายใต้วิสัยทัศน์ใหม่ของผู้นำองค์กร คุณสุชาวดี แสงอนงค์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ ในปี 2568 และในอีก 5 ปีต่อจากนี้ บริษัทฯ มีแผนที่จะนำเทคโนโลยีเข้ามาช่วยเสริมประสิทธิภาพในการพัฒนากระบวนการทำงานในทุกๆ ภาคส่วน รวมถึงการวางกลยุทธ์เพื่อพัฒนาศักยภาพของพนักงาน อันเป็นหัวใจสำคัญของการพัฒนาองค์กร ทั้ง การรักษาพนักงานที่มีความสามารถ (Talent Retention) การลดช่องว่างทางทักษะ (Skill Gap) การสร้างความผูกพันของพนักงาน (Employee Engagement) รวมถึง การพัฒนาภาวะผู้นำ (Leadership Development) เพื่อสร้างองค์กรที่แข็งแกร่งได้อย่างยั่งยืน
