ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดครีมอาบน้ำ หลังแบรนด์ “โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ” ภายใต้ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด คว้าอันดับ 1 หมวดครีมอาบน้ำ จากเวที 2026 Thailand’s Most Admired Brand พร้อมคว้ารางวัลพิเศษ Market Leader Brand Award สะท้อนความเชื่อมั่นและความนิยมของผู้บริโภคไทยที่มีต่อแบรนด์อย่างต่อเนื่อง
นางสาววรรัช เอกอวัสดาพร ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคเพื่อคนไทยมายาวนานตลอด 57 ปี เปิดเผยว่า สำหรับปี 2569 แบรนด์ “โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ” ได้รับรางวัล Market Leader Brand Award จากเวที 2026 Thailand’s Most Admired Brand โดยแบรนด์ได้รับการจัดอันดับเป็น แบรนด์อันดับ 1 ในหมวดสินค้าอุปโภค กลุ่มครีมอาบน้ำ ซึ่งความสำเร็จดังกล่าวสะท้อนถึงความนิยมและความไว้วางใจที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์มาอย่างต่อเนื่อง
รางวัลดังกล่าวจัดโดย BrandAge สื่อด้านการตลาดชั้นนำของไทย ซึ่งจัดทำโครงการ Thailand’s Most Admired Brand ต่อเนื่องมายาวนานกว่า 26 ปี เพื่อสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์ที่ได้รับความชื่นชมและความเชื่อมั่นสูงสุดในตลาดไทย ครอบคลุมการจัดอันดับแบรนด์ใน 12 หมวดสินค้า และสะท้อนภาพลักษณ์ ความนิยม และความน่าเชื่อถือของแบรนด์ในสายตาผู้บริโภค
“การได้รับรางวัล Market Leader Brand Award ในครั้งนี้ ถือเป็นอีกหนึ่งความภาคภูมิใจของแบรนด์โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ และสะท้อนถึงความเชื่อมั่นที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์มาอย่างยาวนาน เรามุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ผสานคุณค่าพลังจากธรรมชาติ เพื่อสุขภาพที่ดีของผิวและชีวิต พร้อมตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ ทั้งด้านประสิทธิภาพในการดูแลผิว ความใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม ตลอดจนแนวคิดที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพเหนือราคา และการพัฒนาอย่างยั่งยืน เพื่อให้แบรนด์ยังคงเป็นตัวเลือกอันดับต้น ๆ ของผู้บริโภคไทย” นางสาววรรัช กล่าว
ปัจจุบัน โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ ยังคงครองตำแหน่งผู้นำตลาดครีมอาบน้ำในประเทศไทย โดยมี ส่วนแบ่งตลาดประมาณ 28% เป็นอันดับ 1 ของตลาด และยังคงแข็งแกร่งในหลายเซกเมนต์หลัก โดยเฉพาะกลุ่ม Beauty และ Men Segment ซึ่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายยังคงมีช่องว่างห่างจากคู่แข่งอันดับ 2 และ 3 อย่างชัดเจน
สำหรับภาพรวมตลาดครีมอาบน้ำในปี 2568 ที่ผ่านมา เติบโตประมาณ 1.3% สะท้อนถึงสภาวะตลาดที่มีการเติบโตค่อนข้างจำกัด ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงจากทั้งแบรนด์ระดับโลกและแบรนด์ท้องถิ่น โดยเฉพาะการแข่งขันด้านราคาและโปรโมชั่น เช่น การจัดโปรโมชัน “ซื้อ 1 แถม 1” ที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในตลาด
Screenshot
ขณะเดียวกัน พฤติกรรมของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจน จากเดิมที่มองครีมอาบน้ำเป็นเพียงผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิว ปัจจุบันผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่ให้คุณค่ามากยิ่งขึ้น เช่น การบำรุงผิวให้เนียนนุ่ม ผิวดูสุขภาพดี หรือมีคุณสมบัติพิเศษในการดูแลผิว ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดครีมอาบน้ำไม่ได้อยู่ที่กลิ่นหรือราคาเพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมถึง ฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์และส่วนผสมที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคมากขึ้น
เพื่อตอบรับความท้าทายดังกล่าว โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ จึงมุ่งเน้นการสร้างความแตกต่างผ่านการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ โดยให้ความสำคัญกับการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ผ่านการทำ Home Use Test และ Focus Group เพื่อให้เข้าใจความต้องการของผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง และนำไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์มากกว่าการปรับกลิ่นหรือบรรจุภัณฑ์ แต่รวมถึงการเพิ่มคุณสมบัติในการดูแลผิว เพื่อให้ผิวดูสุขภาพดี
หนึ่งในจุดแข็งสำคัญของแบรนด์คือการพัฒนาผลิตภัณฑ์จาก สารสกัดจากพืชธรรมชาติ 99% ซึ่งยังคงเป็นแนวทางหลักในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มาอย่างต่อเนื่อง ภายใต้แนวคิด “พลังจากธรรมชาติ เพื่อสุขภาพที่ดีของผิวและชีวิต” เพื่อยกระดับแบรนด์จากผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดร่างกาย ไปสู่การเป็นส่วนหนึ่งของการดูแลสุขภาพผิวและคุณภาพชีวิตในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค
นอกจากนี้ แบรนด์ยังให้ความสำคัญกับการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน ผ่านการทำ Brand Purpose ตั้งแต่การจัดหาวัตถุดิบจากชุมชนท้องถิ่นเพื่อสร้างอาชีพและรายได้ให้เกษตรกร การลดปริมาณการใช้พลาสติกในบรรจุภัณฑ์ รวมถึงการดำเนินโครงการด้านสิ่งแวดล้อมและเศรษฐกิจหมุนเวียน เพื่อสร้างคุณค่าให้กับทั้งผู้บริโภค สังคม และสิ่งแวดล้อม
ทั้งนี้ โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ ทำตลาดในประเทศไทยมาอย่างต่อเนื่อง เป็นปีที่ 29 และยังคงมุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์การตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อรักษาความเป็นผู้นำในตลาด พร้อมมองหาโอกาสการเติบโตใหม่ ๆ โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม ซึ่งเป็นอีกหนึ่งเซกเมนต์ที่มีแนวโน้มเติบโตในอนาคต
การได้รับรางวัล Market Leader Brand Award ในครั้งนี้ จึงถือเป็นอีกหนึ่งบทพิสูจน์ความสำเร็จของแบรนด์โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ ในฐานะครีมอาบน้ำอันดับ 1 ที่ครองใจผู้บริโภคไทยมาอย่างยาวนาน โดยแบรนด์ ยังคงมุ่งมั่นพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์และขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างการเติบโตของแบรนด์และตลาดอย่างยั่งยืนในระยะยาว
