กระแสวงการเพลง “Local” กำลังคึกคักขึ้นทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ส่งผลให้ศิลปินท้องถิ่นกลายเป็นพลังสำคัญของการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมดนตรีในประเทศและทำให้ผู้ฟังมีวิธีเชื่อมต่อกับศิลปินที่หลากหลายยิ่งขึ้น ท่ามกลางกระแสดังกล่าว มาสเตอร์การ์ดประกาศเปิดตัวโครงการ Mastercard Artist Accelerator SEA เชื่อมต่อแพลตฟอร์มดนตรีระดับโลกกับศิลปินในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยเริ่มต้นที่ประเทศไทยและอินโดนีเซีย เพื่อสนับสนุนศิลปินหน้าใหม่ให้เติบโตในเส้นทางสายดนตรี โครงการดังกล่าวจัดขึ้นร่วมกับ SoundOn แพลตฟอร์มจัดจำหน่ายและส่งเสริมศิลปินและสังกัดแบบครบวงจรบน TikTok เพื่อสนับสนุนศิลปินในท้องถิ่นให้สามารถต่อยอดศักยภาพทางดนตรีให้ก้าวสู่เส้นทางอาชีพ ผลักดันให้ศิลปินเป็นที่รู้จัก พร้อมทั้งเปิดโอกาสให้แฟนเพลงและผู้ถือบัตรมาสเตอร์การ์ดได้ใกล้ชิดกับศิลปินและเข้าถึงประสบการณ์ทางดนตรีที่มีความหมายยิ่งขึ้น
ด้วยแนวคิด “แฟนเพลงเป็นศูนย์กลาง” โครงการ Mastercard Artist Accelerator SEA มุ่งสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวระหว่างศิลปินและผู้ฟัง พร้อมเปลี่ยนความชื่นชอบในดนตรีให้กลายเป็นโอกาสในการเติบโต ผ่านการสนับสนุนด้านคำปรึกษา เครื่องมือ และทักษะดิจิทัลที่จำเป็น เพื่อช่วยให้ศิลปินสามารถสร้างตัวตน เพิ่มความมั่นใจ และต่อยอดสู่การเป็นครีเอเตอร์สายดนตรีในยุคเศรษฐกิจดิจิทัล
สำหรับประเทศไทย โครงการนี้เปิดตัวในช่วงที่อุตสาหกรรมดนตรีไทยกำลังคึกคัก โดยข้อมูลจากสมาพันธ์ผู้ผลิตสิ่งบันทึกเสียงระหว่างประเทศ (IFPI)[1] ระบุว่า ตลาดเพลงไทยมีมูลค่า 100.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2567 เติบโตขึ้น 12.92% จากปีก่อนหน้า ส่งผลให้ประเทศไทยก้าวขึ้นเป็นตลาดอันดับ 29 ของโลก การเติบโตดังกล่าวได้รับแรงขับเคลื่อนจากศิลปินไทยหน้าใหม่ที่กล้าทดลองและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ควบคู่ไปกับผู้ฟังยุคดิจิทัลที่มีบทบาทสำคัญในการค้นหา แชร์ และสนับสนุนศิลปินท้องถิ่นอย่างต่อเนื่อง Mastercard Artist Accelerator SEA จึงได้รับการออกแบบให้ตอบโจทย์ภูมิทัศน์ดนตรียุคใหม่ พร้อมสะท้อนความมุ่งมั่นของมาสเตอร์การ์ดในการสนับสนุนเศรษฐกิจสร้างสรรค์และวัฒนธรรมดนตรีท้องถิ่นของไทย โดยมีแผนขยายโครงการสู่ประเทศอื่น ๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ภายในช่วงครึ่งหลังของปีนี้
ดีราจ ไรนา รองประธานและหัวหน้าฝ่ายการตลาดและการสื่อสารแบบบูรณาการ ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มาสเตอร์การ์ด กล่าวว่า “สำหรับผู้คนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ดนตรีไม่ได้เป็นเพียงสิ่งที่ผู้คนรับฟัง แต่ยังเป็นอีกหนึ่งวิธีที่พวกเขาแสดงออกถึงตัวตนและสิ่งที่พวกเขาให้ความสำคัญ ศิลปินท้องถิ่นจึงเป็นหัวใจสำคัญของการขับเคลื่อนวัฒนธรรมในภูมิภาค อย่างไรก็ตาม ศิลปินจำนวนมากยังเผชิญความท้าทายในการเปลี่ยนพรสวรรค์ให้กลายเป็นอาชีพที่มั่นคง ด้วย Mastercard Artist Accelerator SEA เรากำลังสร้างสิ่งที่มีความหมายที่สุด นั่นคือการพาแฟนเพลงเข้าใกล้กับศิลปินที่พวกเขารักมากขึ้น ควบคู่ไปกับการสร้างประสบการณ์สุดพิเศษสำหรับผู้ถือบัตร และการสนับสนุนศิลปินด้วยการให้คำปรึกษา เครื่องมือ รวมถึงแพลตฟอร์มที่จำเป็นต่อการเติบโตในสายอาชีพ พร้อมร่วมขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ผ่านการสร้างคุณค่าให้แก่ศิลปิน แฟนเพลง และทุกความสัมพันธ์ที่มีความหมาย”
สำหรับประเทศไทย ศิลปินที่เข้าร่วมโครงการจะได้เข้าสู่กระบวนการพัฒนาศักยภาพที่ออกแบบมาโดยเฉพาะ เริ่มตั้งแต่การปฐมนิเทศกับ Fungjai หนึ่งในแพลตฟอร์มและคอมมูนิตี้ดนตรีชั้นนำของไทย ก่อนต่อยอดสู่โอกาสในการแสดงสดที่ร้าน Black Cabin บาร์ชื่อดังในกรุงเทพฯสำหรับคอดนตรี เพื่อช่วยให้ศิลปินได้พัฒนาทักษะ เสริมความมั่นใจ และขยายฐานผู้ฟังในวงกว้างมากขึ้นทั่วประเทศ นอกจากนี้ผู้ถือบัตรมาสเตอร์การ์ดยังสามารถเข้าถึงประสบการณ์ต่าง ๆ ภายใต้โครงการผ่านสถาบันผู้ออกบัตรและพันธมิตรที่เข้าร่วมในภูมิภาค เปิดโอกาสให้แฟนเพลงได้ใกล้ชิดกับศิลปิน ดนตรี และสิ่งที่พวกเขาหลงใหลมากยิ่งขึ้น
โครงการยังได้รับความร่วมมือจากบุคลากรชั้นนำในแวดวงดนตรีมากมาย ทั้งสายเฟสติวัล การบริหารศิลปิน และครีเอทีฟมาร์เก็ตติ้ง ให้เกียรติมาร่วมเป็นกรรมการและเมนเทอร์เพื่อถ่ายทอดประสบการณ์ให้ศิลปินรุ่นใหม่ นำโดย ไตเติ้ล-ปฏิภาณ สุวรรณสิงห์ นักร้องนำวง The Whitest Crow และ Creative & Marketing Director ของ Fungjai เมฆ-สุขุม อิ่มเอิบสิน โปรดิวเซอร์เพลง ดีเจ และนักแต่งเพลงชื่อดัง และ นะ-รัตน จันทร์ประสิทธิ์ นักร้องนำและนักแต่งเพลงจากวงซินธ์ป๊อปชื่อดัง Polycat ที่จะมาร่วมแชร์มุมมองและประสบการณ์ตรงจากวงการดนตรีให้กับผู้เข้าร่วมโครงการอย่างใกล้ชิด
ศิลปินที่ได้รับคัดเลือกเป็นผู้ชนะจะได้รับการสนับสนุนผ่านโครงการพัฒนาศักยภาพเชิงสร้างสรรค์ เพื่อช่วยต่อยอดเส้นทางอาชีพหลังจบโครงการ ทั้งในด้านการเพิ่มช่องทางเข้าถึงผลงาน การสร้างความสัมพันธ์กับแฟนเพลง และการเตรียมความพร้อมสู่การเป็นศิลปินมืออาชีพในตลาดดนตรี นอกจากนี้ ศิลปินผู้ชนะจากทั้งสองประเทศจะได้ร่วมสร้างสรรค์ผลงานเพลงภายใต้การดูแลของ Kamga Mo โปรดิวเซอร์เพลงและผู้กำกับเสียงชื่อดัง พร้อมเผยแพร่ผลงานผ่าน SoundOn และนำฟุตเทจจากโครงการมาพัฒนาเป็นมิวสิกวิดีโอ
“SoundOn มุ่งสนับสนุนศิลปินในทุกช่วงของเส้นทางอาชีพ เพื่อเปลี่ยนความคิดสร้างสรรค์ให้กลายเป็นความสำเร็จระยะยาว เรารู้สึกยินดีที่ได้ร่วมมือกับมาสเตอร์การ์ด ในการสนับสนุนศิลปินใหม่ ๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ผ่านโครงการนี้ เหล่าศิลปินจะมีโอกาสเชื่อมต่อกับคอมมูนิตี้คนรักดนตรีทั่วโลกบนผ่านช่องทาง TikTok พร้อมขยายฐานแฟนเพลง และถ่ายทอดเรื่องราวของตนเองอย่างจริงใจและมีความหมาย เราได้เห็นมาแล้วว่าพลังของชุมชนและการค้นพบศิลปินหน้าใหม่สามารถช่วยผลักดันศิลปินให้เติบโตได้อย่างแท้จริง และเราภูมิใจที่ได้ร่วมสร้างโอกาสใหม่ ๆ ให้กับศิลปินท้องถิ่นทั้งในประเทศไทยและอินโดนีเซีย” ทอม โชว ผู้บริหารประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ SoundOn กล่าวปิดท้าย
