ในโลกแฟชั่นที่ไม่เคยหยุดนิ่ง การสร้างแบรนด์ให้ “เป็นที่จดจำ” อาจไม่ใช่แค่ดีไซน์ที่สวยงาม แต่คือการสร้างเอกลักษณ์ที่สะท้อนตัวตนอย่างชัดเจนและแตกต่าง ขณะเดียวกัน การขยายธุรกิจสู่โลกอีคอมเมิร์ซคืออีกหนึ่งตัวแปรสำคัญ ที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด พลิกเกมด้วยการเข้าถึง เข้าใจ และสร้างความผูกพัน ทำให้สามารถเข้าไป “นั่งในใจ” ลูกค้าเพื่อสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืน วันนี้เราจะพาไปส่องกลยุทธ์ 4 แบรนด์แฟชั่นไทยที่โดดเด่น กับสไตล์อันเป็นเอกลักษณ์ พร้อมฮีโร่โปรดักส์ที่โดนใจ ตอบโจทย์สายแฟและคาแรกเตอร์ผู้หญิงยุคใหม่ จนขึ้นแท่นแบรนด์ขายดีใน LazLOOK บนลาซาด้า
และนี่ไม่ใช่ปรากฏการณ์หรือกระแสแค่เฉพาะกลุ่ม เพราะในแคมเปญ 6.6 ที่ผ่านมา แบรนด์แฟชั่นผู้หญิงที่ครองอันดับขายดีที่สุดบนลาซาด้า ส่วนใหญ่ล้วนเป็นแบรนด์ไทย ตอกย้ำศักยภาพของแบรนด์แฟชั่นไทยที่ไม่เป็นรองใครในโลก
Endless Holiday – เมื่อแพทเทิร์นสดใสกลายเป็นลุคโปรดที่ทุกคนมีติดตู้ สู่แบรนด์ขายดีติดลมบน
Endless Holiday แบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นที่สร้างภาพจำและมัดใจลูกค้าด้วยลวดลายเฉพาะตัวและสีสันสดใสจนกลายเป็นเอกลักษณ์ที่ใครเห็นก็จำได้ทันที ไม่ว่าจะเป็นลายผ้าดอกไม้หลากสีอย่าง Secret Garden หรือทรงเสื้อที่โดดเด่น แต่ไม่ตะโกนจนเกินไป อย่างดีไซน์เสื้อปกยาวจากคอลเลกชัน Tokyo Summer ที่ต่างขึ้นแท่นไอเท็มฮิตในตำนาน
เบื้องหลังความสำเร็จคือ 3 ผู้ก่อตั้ง ผู้หลงใหลแฟชั่นอย่าง เอ้-ฤดีมาศ, อ้อ-ฤดีรัตน์ และ กานต์ ที่ใช้ความถนัดเฉพาะตัวด้านทั้งมาร์เก็ตติ้งและกราฟิกดีไซน์มาผสานกัน พร้อมสร้างเอกลักษณ์ให้แบรนด์ด้วยลายผ้าและโทนสีที่แตกต่างแต่สวมใส่ง่าย นอกจากนี้ Endless Holiday ยังต่อยอดโอกาสทางธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นการขยายสินค้าสู่กลุ่มแม่และเด็ก จนสร้างกระแสแฟชั่นแม่-ลูก และการพาร์ทเนอร์กับแบรนด์ขวัญใจมหาชนอย่างดิสนีย์ (Disney) ในคอลเลกชัน Lost in the Daisy Garden
แต่ก้าวสำคัญของแบรนด์คือการเข้าสู่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่างลาซาด้าแบบเอ็กซ์คลูซีฟ ที่ช่วยให้เข้าถึงฐานลูกค้าครอบคลุมทั่วประเทศได้อย่างตรงจุด พร้อมเจาะกลุ่มลูกค้าคุณภาพผ่านการเข้าร่วมแคมเปญต่าง ๆ ที่ช่วยเพิ่มการมองเห็นและยอดขายอย่างมีประสิทธิภาพ จนทำให้แคมเปญ Anniversary Secret Garden และ แคมเปญ Lost in Daisy Garden ประสบความสำเร็จ ดันยอดขายโตพุ่งขึ้นถึง 100% อย่างต่อเนื่อง และล่าสุดยังติดอันดับท็อปแบรนด์ขายดีที่สุดในหมวดหมู่แฟชั่นอีกด้วย
Garmenti–กระเป๋าแบรนด์คนไทยที่สายแฟเลือก Sold Out ใน 1 นาทีบนลาซาด้า
หากพูดถึงอีกหนึ่งกระเป๋าแบรนด์ไทยที่กำลังมาแรง นาทีนี้คงไม่มีใครไม่รู้จัก Garmenti แบรนด์ที่หลายคนยกให้เป็น Favorite Item ด้วยดีไซน์สไตล์ Quiet Luxury ที่เรียบโก้ แต่แฝงด้วยกิมมิกอย่างดีเทลปม Knot ที่กลายเป็นซิกเนเจอร์ของแบรนด์ไปโดยปริยาย โดยเฉพาะรุ่นฮิตอย่าง “GYOZA” “Daily Tote Bag” และล่าสุด “The Baxter Bag” ที่ไม่ว่าเปิดจะเปิดขายบนแพลตฟอร์มลาซาด้าเมื่อไรก็หมดเกลี้ยงอย่างรวดเร็ว เคยทุบสถิติขายหมดภายใน 1 นาทีมาแล้ว
พลอยจ๋า – สิรีธร และ บอส – ศรัณยวิทย์ สองผู้ก่อตั้งที่สร้างแบรนด์กระเป๋าที่ “เข้าถึงง่ายและจับต้องได้” ตอบโจทย์ทั้งด้านการใช้งานและสไตล์สำหรับผู้หญิงยุคใหม่ พร้อมถ่ายทอดตัวตนผ่าน 5 คีย์หลักของแบรนด์: สนุก (Fun), สดใหม่ (Fresh), เป็นมิตร (Friendly), ใช้งานได้จริง (Functional) และเพื่อให้เป็นกระเป๋าชิ้นโปรด (Favorite) ของผู้หญิงทุกคน
Garmenti เติบโตอย่างก้าวกระโดดจากร้านเล็ก สู่ยอดขายแตะ 8 หลักบนลาซาด้า ด้วยกลยุทธ์ที่ชัดเจน ทั้งภาพลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแรง สินค้ามีคุณภาพในราคาที่เอื้อมถึง รีวิวจากผู้ใช้จริง และบริการหลังการขายที่จริงใจ โดยมีลาซาด้าเป็นพาร์ทเนอร์สำคัญที่ช่วยส่งเสริมการเติบโตของแบรนด์อย่างมั่นคง ผ่านระบบสนับสนุน ทีมที่ปรึกษา และแคมเปญ Double Digits หรือเมกะแคมเปญที่พา Garmenti ให้เป็นที่รู้จักอย่างทุกวันนี้
MISS MODERN สวย สง่า เรียบหรู แบรนด์คู่ใจในโอกาสพิเศษ
MISS MODERN แบรนด์ชุดราตรีที่อยากให้ผู้หญิงทุกคนรู้สึกมั่นใจและสวยสง่าในทุกโอกาสพิเศษ ไม่ว่าจะเป็นงานแต่งงาน งานเลี้ยง หรือดินเนอร์สุดหรู โดย รุ้งระวี คัทธมารศรี ผู้ก่อตั้งแบรนด์ ตั้งใจให้ MISS MODERN เป็นแบรนด์ที่อยู่เคียงข้างในทุกโมเมนต์สำคัญ จุดเด่นอยู่ที่ดีไซน์เรียบหรู ใส่ง่ายแต่ดูดี พร้อมบริการ Customization ที่ให้ลูกค้าเลือกปรับไซส์และสีได้ตามต้องการ ช่วยเติมเสน่ห์ให้ทุกลุคดูพิเศษในแบบของตัวเอง
นอกจากนี้ พลังจากการรีวิวของลูกค้า ตลอดจนอินฟลูเอนเซอร์และนักแสดงที่สวมใส่ชุดของแบรนด์ในงานต่าง ๆ ทำให้ MISS MODERN ถูกพูดถึงอย่างต่อเนื่องบนโซเชียล มีรีวิวรวมกว่า 1,000 รายการ และได้คะแนนความพึงพอใจเฉลี่ยสูงถึง 4.9 ดาว
หลังจากขยายฐานลูกค้าเจาะกลุ่มสายแฟบนลาซาด้า แบรนด์ MISS MODERN ยังมีโอกาสสร้างสรรค์หลากหลายแคมเปญการตลาดเพื่อดึงดูดใจลูกค้า ด้วยการคอลแลบกับแบรนด์ดังอย่าง Tresemmé, Maybelline และ L’Oréal ซึ่งความร่วมมือในรูปแบบดังกล่าวริเริ่มจากการที่ลาซาด้ามุ่งผลักดันให้แบรนด์จากหมวดหมู่ที่แตกต่าง อย่างแฟชั่นและบิวตี้สามารถเสริมแกร่งกัน เพื่อสร้างแรงดึงดูดใหม่ๆ ให้นักช้อป และเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่อย่างตรงจุด เรียกได้ว่าเป็น Cross-category Synergy ที่ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง ส่งผลให้ในปีที่ผ่านมา MISS MODERN มียอดขายเติบโตขึ้นถึง 30%
OlyyEssentials กระเป๋าดีไซน์ Timeless ที่สายแฟเทใจให้
Olyy Essentials แบรนด์กระเป๋ามาแรงที่เชื่อว่าสายแฟทุกคนต้องมีติดตู้ โดดเด่นด้วยหนัง Suede คุณภาพสูง และดีไซน์ที่สะท้อนความเป็นสาวๆ OLYY ในทุกมิติ และ สามารถหยิบไปแมทช์ได้กับทุกลุค สวยชิคแบบไม่ต้องพยายาม พร้อมฟังก์ชันการใช้งานที่ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์
ภายใต้ความเรียบง่ายที่เต็มไปด้วยรายละเอียด Olyy Essentials ได้รับการขับเคลื่อนโดย นัท – นัสรีน และ ธามณ์ – ธามณ์นที จิรเศรษฐวัฒนศักดิ์ ซึ่งมีรากฐานจากประสบการณ์จริงในแฟชั่น และความเข้าใจลึกซึ้งในเรื่องดีไซน์ วัสดุ และงานฝีมือระดับพรีเมียม พร้อมทั้งมุ่งมั่นพัฒนา กระเป๋าแต่ละใบให้มีความ “Timeless” อย่างแท้จริง ตั้งแต่การคัดสรรหนัง Suede คุณภาพสูง ไปจนถึงการออกแบบอะไหล่เฉพาะที่สะท้อนเอกลักษณ์ของแบรนด์อย่างชัดเจน
ด้วยแนวคิดการออกแบบที่ยึดหัวใจของสาวๆ ยุคใหม่ และความเข้าใจลึกซึ้งในไลฟ์สไตล์ ทำให้ กระเป๋ารุ่นแรกของแบรนด์อย่าง Ara Espresso ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม ผ่านกลยุทธ์การทำคอนเทนต์ด้วยความจริงใจ เข้าถึงง่าย และสะท้อนตัวตน lifestyle ของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน จนสามารถ sold out ภายใน 2 นาที หลังเปิดตัว
ความสำเร็จของแบรนด์แฟชั่นในยุคนี้ ไม่ได้ขึ้นอยู่กับดีไซน์ที่สวยงามเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากการมีสไตล์ที่โดดเด่น จุดยืนที่ชัดเจน และการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ โดยเฉพาะบน LazLOOK แพลตฟอร์มที่รวมกลุ่มลูกค้าสายแฟตัวยง และด้วยฐานผู้ใช้งานที่เหนียวแน่นนี้ ทำให้แบรนด์สามารถโปรโมตสินค้าได้ตรงกลุ่มเป้าหมาย ผ่านกิจกรรมการตลาด ไม่ว่าจะเป็นเมกะแคมเปญหรือแคมเปญประจำสัปดาห์ทุกวันศุกร์อย่าง LazLOOK Friday และหลากหลายเครื่องมือสนับสนุนผู้ขายจากลาซาด้า ซึ่งช่วยสร้างผลลัพธ์ที่เกินความคาดหมาย สะท้อนให้เห็นว่าลาซาด้าไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ แต่คือพันธมิตรทางธุรกิจที่ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างตรงเป้าหมาย สร้างโอกาสใหม่ ๆ เพื่อเดินหน้าสู่ความสำเร็จอย่างยั่งยืน
