“แบรนด์ซุปไก่สกัด” โดย บริษัท ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำตลาดอาหารเสริมสุขภาพภายใต้ตราผลิตภัณฑ์แบรนด์ (BRAND’S) ในประเทศไทยและอินโดไชน่า เปิดตัวแคมเปญระดับภูมิภาค “แบรนด์ซุปไก่สกัด x เครยอน ชินจัง” พร้อมกันใน 5 ประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้แก่ ไทย สิงคโปร์ ไต้หวัน ฮ่องกง และมาเลเซีย ชูกลยุทธ์ Character Marketing ดึงอนิเมะญี่ปุ่นสุดไอคอนิก “เครยอน ชินจัง” ที่มีประวัติยาวนานกว่า 30 ปี และออกอากาศใน 45 ประเทศทั่วโลก เพื่อขยายการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคในทุกช่วงวัย ตอกย้ำแนวคิดหลัก “เปิดวัน เปิดแบรนด์” ที่เน้นการเริ่มต้นวันใหม่ด้วยแบรนด์ซุปไก่สกัด ซึ่งมุ่งส่งเสริมการ “เปิดสวิตช์สมอง” ให้พร้อมรับมือกับทุกความท้าทายในทุกวัน เตรียมแผนสื่อสารการตลาดเต็มรูปแบบ ทั้งโฆษณาออนไลน์ในรูปแบบแอนิเมชัน การผลิตดิจิทัลคอนเทนต์ สื่อในร้าน และโปรโมชันที่มาพร้อมกับของพรีเมียมสุดเอ็กซ์คลูซีฟให้เลือกสะสมกันอย่างจุใจ
มร. โอเมอร์ มาลิค ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ประเทศไทยและอินโดไชน่า บริษัท ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ซันโทรี่ดำเนินธุรกิจภายใต้ปรัชญา ‘Seikatsusha’ ที่มุ่งเน้นการทำความเข้าใจถึงประสบการณ์และความต้องการเฉพาะรายบุคคลอย่างลึกซึ้ง จึงสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพในรูปแบบ Lifestyle Solution จากความเข้าใจอินไซต์ของคนรุ่นใหม่ โดยมี ‘แบรนด์ซุปไก่สกัด’ ที่มุ่งสนับสนุนเรื่องการดูแลสมอง ซึ่งเป็นหัวใจหลักของการใช้ชีวิตและการทำงานในแต่ละวัน เพื่อตอกย้ำปรัชญาดังกล่าว ซันโทรี่จึงได้ริเริ่มแคมเปญระดับภูมิภาค ‘แบรนด์ซุปไก่สกัด x เครยอน ชินจัง’ พร้อมกันใน 5 ประเทศในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้แก่ ไทย สิงคโปร์ ไต้หวัน ฮ่องกง และมาเลเซีย โดยชูกลยุทธ์ Character Marketing จับมือกับ ‘เครยอน ชินจัง’ เพื่อนำเรื่องราวและมุมมองการคิดแก้ไขปัญหาที่เต็มไปด้วยไหวพริบและอารมณ์ขันของเด็กชายหัวไวอย่าง ‘ชินโนสุเกะ โนฮาระ’ พร้อมสอดแทรกเรื่องราวความรักในครอบครัวอย่างอบอุ่นมาถ่ายทอดแนวคิดหลักของแบรนด์ออกมาได้อย่างชัดเจน ซึ่งจะช่วยสร้างสีสันและกระตุ้นให้เกิดการรับรู้และการมีส่วนร่วมให้กับแบรนด์ซุปไก่สกัดได้เป็นอย่างดี”
นางสาวจตุรพร ธนาพรสังสุทธิ์ รองประธานบริหารฝ่ายการตลาด ประเทศไทยและอินโดไชน่า บริษัท ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ ชินโนสุเกะ หรือ ชินจัง เป็นตัวละครที่ได้รับความนิยมในกลุ่มผู้บริโภคหลากหลายช่วงวัย ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มคน Gen Z ไปจนถึงกลุ่มผู้ใหญ่วัยทำงาน ด้วยคาแรกเตอร์ที่เป็นเด็กหลักแหลมและมีไหวพริบในการแก้ปัญหาและสถานการณ์ต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นได้อย่างสร้างสรรค์ เราจึงเชื่อว่า เครยอน ชินจัง จะช่วยให้ผู้บริโภครับรู้ถึงคุณประโยชน์ของแบรนด์ซุปไก่สกัดผ่านเรื่องราวอารมณ์ขันและความรักในครอบครัว นำไปสู่การตัดสินใจซื้อสินค้า
ในขณะเดียวกันก็ช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ซุปไก่สกัดให้เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น สำหรับในประเทศไทย ‘แบรนด์ซุปไก่สกัด x เครยอน ชินจัง’ เป็นหนึ่งในแคมเปญการตลาดที่ตอกย้ำแนวคิดหลักของแบรนด์ซุปไก่สกัดในปีนี้ คือ ‘เปิดวัน เปิดแบรนด์’ ที่เน้นการเริ่มต้นวันใหม่ด้วยแบรนด์ซุปไก่สกัดที่มุ่งส่งเสริมการ ‘เปิดสวิตช์สมอง’ ให้พร้อมรับมือกับทุกความท้าทาย พร้อมสื่อสารคุณประโยชน์ของ ‘แบรนด์ซุปไก่สกัด’ ซึ่งมีส่วนประกอบของคาร์โนซีนและวิตามินบี 12 ที่มีส่วนช่วยในการทำงานตามปกติของระบบประสาทและสมอง โดยบริษัทฯ ได้วางแผนการสื่อสารการตลาดครบลูป ครอบคลุมการเข้าถึงผู้บริโภคทุกช่วงวัย เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายออกไปในวงกว้างให้มากที่สุด
สำหรับแผนการสื่อสารการตลาดของแคมเปญนี้ แบรนด์ซุปไก่สกัด ได้จัดทำโฆษณาออนไลน์ในรูปแบบของแอนิเมชัน ‘เครยอน ชินจัง’ ชุดพิเศษที่ได้รับการสร้างสรรค์ขึ้นใหม่ทั้งหมดเพื่อแคมเปญนี้โดยเฉพาะ ซึ่งเนื้อหาของโฆษณาจะเป็นการนำเสนอเรื่องราวการใช้ชีวิตของชินจัง เด็กชายวัยซนที่มักจะต้องไปอยู่ท่ามกลางสถานการณ์หรือปัญหาบางอย่าง แต่ด้วยความหลักแหลม และมีไหวพริบ จึงสามารถจุดประกายไอเดียสุดสร้างสรรค์ในการแก้ปัญหาเหล่านั้นให้กับสมาชิกในครอบครัวและคนรอบข้าง ซึ่งมาจากความพร้อมของทั้งสมองและร่างกาย นอกจากโฆษณาออนไลน์ บริษัทฯ ยังได้เตรียมจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายอีกมากมาย อาทิ การนำเสนอสินค้าแพ็คพิเศษที่จัดทำขึ้นสำหรับแคมเปญนี้โดยเฉพาะ การจัดโปรโมชันพิเศษร่วมกับร้านค้าพันธมิตร การจัดแคมเปญสะสมยอดซื้อเพื่อแลกรับของพรีเมียมลวดลายชินจังที่มีให้เลือกหลากหลายแบบ การเดินสายโปรโมทสินค้าตามพื้นที่ต่าง ๆ ทั่วประเทศ ตลอดจนการใช้ KOL และ Influencer มาสร้างสรรค์คอนเทนต์บนโลกออนไลน์ เพื่อเพิ่มโอกาสการเข้าถึงผู้บริโภคและกระตุ้นการตัดสินใจซื้อสินค้า
“บริษัทฯ คาดว่าแคมเปญ ‘แบรนด์ซุปไก่สกัด x เครยอน ชินจัง’ จะไม่เพียงช่วยผลักดันยอดขายเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างความเข้าใจเรื่องคุณประโยชน์ของคาร์โนซีนและวิตามินบี 12 ในผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนช่วยในการทำงานตามปกติของระบบประสาทและสมอง พร้อมขยายการรับรู้ในแบรนด์ (Brand Awareness) และปรับภาพลักษณ์แบรนด์ (Brand Image) ให้ทันสมัยมากยิ่งขึ้น” นางสาวจตุรพร กล่าวสรุป
