หลังจากเมื่อต้นปีที่ผ่านมา บมจ. เจ้าสัว ฟู้ดส์ อินดัสทรี หรือ CHAO ส่งนวัตกรรมสินค้าใหม่ (NPD) “ข้าวตังหน้าหมูหยองหน้าล้น OVERLOAD” บุกตลาด และได้รับการตอบรับอย่างล้นหลาม จึงได้ปล่อยอีก 2 ตัวเด็ด ตอบรับความต้องการล้นๆ ของผู้บริโภค นำทัพโดย “ข้าวตังข้าวกล้อง 3 สี หน้าหมูหยองหน้าล้น” เจ้าแรกในไทย ที่ผสานคุณค่าข้าว 3 สายพันธุ์ อุดมด้วยไฟเบอร์ (ข้าวไรซ์เบอร์รี่ ข้าวกล้องหอมมะลิ และข้าวกล้องแดง) และ “ข้าวตังหน้าหมูหยองพริกเผาหน้าล้น” อีกหนึ่งรสขายดีของเจ้าสัว ด้วยจุดขายอัปเกรดปริมาณหมูหยองเพิ่มขึ้นถึง 50% อัดแน่นด้วยโปรตีน 12 กรัม ปูพรมรุกตลาดผ่านแคมเปญการสื่อสาร “ล้นมาจากไหนก็ไม่เท่าเจ้าสัว” ดึงทัพ KOLs ทุกระดับ สร้างกระแสต่อเนื่อง หวังเปลี่ยนภาพจำข้าวตังสู่ของว่างที่ “กินเล่น แต่อิ่มไม่เล่น” คลายหิวได้ทุกช่วงเวลา เดินหน้าสร้างการเติบโตในเทรนด์อย่างต่อเนื่อง
นางสาวณภัทร โมรินทร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เจ้าสัว ฟู้ดส์ อินดัสทรี จำกัด (มหาชน) หรือ CHAO ผู้นำธุรกิจผลิตและจำหน่ายขนมขบเคี้ยวและผลิตภัณฑ์แปรรูปจากเนื้อสัตว์ภายใต้แบรนด์ “เจ้าสัว” เปิดเผยว่า บริษัทฯ เดินหน้าตอกย้ำวิสัยทัศน์ในการขับเคลื่อนตลาดสแน็คทางเลือกเพื่อสุขภาพ (Better-for-You) พร้อมรับเทรนด์ผลิตภัณฑ์กลุ่ม Protein Snacks ที่กำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดดตามพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหาของว่างตอบโจทย์ทั้งความอร่อยและดีต่อสุขภาพ ล่าสุด จากความสำเร็จในการเปิดตัวนวัตกรรมสินค้าใหม่ ‘ข้าวตังหน้าหมูหยองหน้าล้น OVERLOAD’ ที่เพิ่มปริมาณหมูหยอง 50% และมีโปรตีน 12 กรัมต่อซอง ซึ่งถือเป็นการปฏิวัติวงการและเปลี่ยนภาพจำของข้าวตังจากเพียงขนมกินเล่นทั่วไป ให้ยกระดับสู่การเป็นของว่างที่อัดแน่นไปด้วยโปรตีนและคุณประโยชน์ทางโภชนาการ จากทั้งข้าวและหมูหยองอย่างแท้จริง ภายใต้คอนเซปต์ ‘กินเล่น แต่อิ่มไม่เล่น’ โดยมุ่งหวังให้ผลิตภัณฑ์ซีรีส์นี้เป็นสแน็คคู่ใจที่ตอบโจทย์ความต้องการในทุกช่วงเวลา ไม่ว่าจะเพื่อรองท้องแก้หิว หรือเติมพลังงานระหว่างมื้ออาหาร เจ้าสัวข้าวตังหน้าล้นก็ช่วยคลายทุกความหิวและตอบรับโมเมนต์เร่งด่วนในชีวิตประจำวันได้อย่างลงตัว จากกระแสการตอบรับที่ดีอย่างล้นหลาม บริษัทฯ จึงเดินหน้าขยายการเติบโตของกลุ่มข้าวตังหน้าล้นอย่างต่อเนื่อง
ไฮไลต์สำคัญของการเปิดตัวครั้งนี้ “ข้าวตังข้าวกล้อง 3 สี หน้าหมูหยองหน้าล้น” (3-Color Rice Cracker with Pork Floss Overload) ซึ่งถือเป็นแบรนด์แรกในประเทศไทยที่นำข้าวกล้อง 3 สายพันธุ์มารังสรรค์เป็นแผ่นข้าวตัง ได้แก่ ข้าวไรซ์เบอร์รี่ที่อุดมด้วยสารต้านอนุมูลอิสระ ข้าวกล้องแดงที่ช่วยลดความเสี่ยงโรคกระดูกพรุน และข้าวกล้องหอมมะลิที่มีค่า GI ต่ำกว่าข้าวขาว โดยให้สีสันจากธรรมชาติ ไม่มีไขมันทรานส์ ไม่แต่งกลิ่นและสีสังเคราะห์ พร้อมเพิ่มปริมาณหมูหยองล้นๆ ถึง 50% ให้โปรตีนสูงถึง 12 กรัมต่อซอง ช่วยให้คลายหิว และมีไฟเบอร์สูงช่วยให้อิ่มท้อง และดีต่อระบบย่อยอาหาร ตอบโจทย์ผู้ที่ต้องการสแน็คเพื่อสุขภาพที่ให้รสชาติอร่อยและดีต่อสุขภาพ
พร้อมกันนี้ บริษัทฯ ยังได้เปิดตัว “ข้าวตังหน้าหมูหยองพริกเผาหน้าล้น” รสชาติพริกเผากลมกล่อมแบบต้นตำรับ ที่เพิ่มปริมาณหมูหยองขึ้น 50% เช่นกัน โดยมีให้เลือก 2 ขนาด ได้แก่ ขนาด 60 กรัม ให้โปรตีน 12 กรัมต่อซอง และขนาดใหม่ 30 กรัม ให้โปรตีน 6 กรัมต่อซอง เพื่อตอบโจทย์ความสะดวกในการพกพา และสามารถอร่อยได้ทุกที่ทุกเวลา
ในมิติของการสื่อสารการตลาด บริษัทฯ ได้เดินหน้าสร้างการรับรู้ผ่านแคมเปญ “ล้นมาจากไหน ก็ไม่เท่าเจ้าสัว” เพื่อตอกย้ำจุดแข็งด้านผลิตภัณฑ์ที่มีปริมาณหมูหยองเพิ่มขึ้นถึง 50% ผ่านกลยุทธ์ Influencer Marketing มีการใช้ Key Opinion Leaders (KOLs) ครอบคลุมทุกระดับตั้งแต่ Mega, Macro, Micro ไปจนถึง Nano KOLs เพื่อเจาะลึกอินไซต์และเข้าถึงผู้บริโภคในหลากหลายเซกเมนต์ ทั้งกลุ่มคนวัยทำงาน สายครอบครัว และความบันเทิง พร้อมสร้างเอนเกจเมนต์บนโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่องในช่วงปลายปี ผ่านแฮชแท็ก #เจ้าสัวข้าวตังหน้าล้น เพื่อยกระดับประสบการณ์ของแบรนด์ (Brand Experience) ให้เข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคยุคใหม่ และกระตุ้นยอดขายกลุ่ม Better-for-You ให้เติบโตอย่างแข็งแกร่ง
“การเดินหน้าสร้างการเติบโตผ่านการส่งมอบนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่ตรงใจผู้บริโภค ทั้งในมิติของรสชาติ คุณประโยชน์ และขนาดที่พกพาง่าย คือหัวใจสำคัญที่ทำให้ ‘เจ้าสัว’ ยังคงรักษาความเป็นผู้นำในตลาดขนมขบเคี้ยวไทยได้อย่างแข็งแกร่ง เราเชื่อมั่นว่าซีรีส์ข้าวตังหน้าล้น OVERLOAD จะเป็นอีกหนึ่งผลิตภัณฑ์ที่เข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภคยุคใหม่ และช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของบริษัทฯ ได้ตามเป้าหมาย” นางสาวณภัทร กล่าว
