บริษัท กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างยิ่งใหญ่ “Life Protect+ พลัสชีวิตให้พร้อม คุ้มครองสองเท่า” ซึ่งถือเป็นผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตเจ้าแรกในไทย ที่ให้ความคุ้มครองสูงสุดมากถึงสองเท่า พร้อมดึง “ปาล์มมี่ อีฟ-ปานเจริญ” พรีเซนเตอร์คนใหม่ ตัวแทนคนวัยทำงานช่วง Prime Years ร่วมถ่ายทอดผ่านภาพยนตร์โฆษณาผลิตภัณฑ์ประกันชีวิตแบบประกันตลอดชีพ ที่ออกแบบระดับความคุ้มครองให้เติบโตไปพร้อมกับชีวิต
มร.นิโคลา เดอ นาแซล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กล่าวว่า “จากสถานการณ์ภาพรวมของธุรกิจประกันชีวิต โดยอ้างอิงจากสมาคมประกันชีวิตไทย พบว่า ในช่วงครึ่งหลังของปี 2569 ธุรกิจยังคงมีแนวโน้มเติบโตตามเป้าหมายที่ ร้อยละ 2.50–3.50 แม้เศรษฐกิจไทยและเศรษฐกิจโลกยังเผชิญความไม่แน่นอน แต่กำลังซื้อของประชาชนยังฟื้นตัวดีขึ้น รวมถึงกระแสการใส่ใจสุขภาพ การก้าวเข้าสู่สังคมสูงวัย และค่ารักษาพยาบาลที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผลักดันให้ประชาชนหันมาเห็นความสำคัญของประกันชีวิตและประกันสุขภาพ เพื่อเป็นเครื่องมือในการบริหารความเสี่ยงทางการเงินมากขึ้น ดังนั้นอุตสาหกรรมประกันชีวิตจึงสามารถรักษาการเติบโตอย่างต่อเนื่อง แม้ในสภาวะเศรษฐกิจที่ท้าทายเช่นนี้ โดยจากสถิติและแนวโน้มในความต้องการประกันชีวิตของผู้บริโภคทั่วไป และความต้องการของตลาด ส่งผลให้บริษัทฯ ได้ริเริ่ม และพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ” Life Protect+ ” ที่ออกแบบมาเพื่อเติมเต็มช่องว่างในธุรกิจประกันชีวิต
บริษัท กรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต มองว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่นี้ไม่ใช่แค่การแนะนำผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่เป็นจุดเริ่มต้นของความเข้าใจว่า ชีวิตของเรามีการเปลี่ยนแปลงอย่างไร และความรับผิดชอบที่เพิ่มขึ้นในแต่ละช่วงชีวิต โดยเฉพาะในช่วงที่เรียกว่า Prime Years ซึ่งเป็นช่วงที่เรามีภาระหน้าที่ดูแลครอบครัวและสร้างอนาคตมากขึ้น เพื่อรองรับความต้องการนี้ บริษัทได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ “Life Protect+” ซึ่งเป็นประกันชีวิตที่เพิ่มความคุ้มครองในช่วง Prime Years ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่ต้องการความมั่นคงทางการเงินสูงสุด นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังได้เสริมสร้างความน่าสนใจของ “Life Protect+” ด้วยแคมเปญโฆษณาใหม่และพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ ซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายสูงสุดของบริษัทที่มุ่งมั่นเคียงข้างและดูแลทุกความเชื่อมั่นของลูกค้าอย่างต่อเนื่อง
คุณบุปผาวดี โอวรารินท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายการตลาด กล่าวเพิ่มเติมว่า “สำหรับกรุงไทย-แอกซ่า ประกันชีวิต เราเชื่อว่าการออกแบบความคุ้มครองที่ดี ต้องเริ่มจากการเข้าใจชีวิตของผู้คนก่อน เมื่อก้าวเข้าสู่ช่วงชีวิต Prime Years ความต้องการในการเตรียมความพร้อม และดูแลอนาคตก็ชัดเจนขึ้นตามไปด้วย โดยแนวคิดนี้ขยายผ่านการใช้สัญลักษณ์ “ + ” เป็นส่วนหนึ่งในการเล่าเรื่องภาพยนตร์โฆษณา “Life Protect+” ซึ่งสะท้อนถึงบทบาทและความรับผิดชอบต่างๆ ที่เพิ่มขึ้นของคนช่วงวัย Prime Years ไม่ว่าจะพลัสสมาชิกใหม่ในครอบครัว พลัสอนาคตของคนสำคัญที่เราต้องดูแล ซึ่งเป็นที่มาของผลิตภัณฑ์ Life Protect+โดยจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ดังกล่าว คือ การเพิ่มระดับความคุ้มครองให้มากขึ้น
1.สามารถเพิ่มความคุ้มครองได้สูงสุด 100% หรือเป็น 2 เท่าจนถึงอายุ 60 ปี
2.รับความคุ้มครองชีวิตต่อเนื่องไปจนถึงอายุ 99 ปี
3.ทางเลือกการชำระเบี้ยที่ยืดหยุ่น ได้แก่ 9 ปี 19 ปี และครบอายุ 99 ปี
4.สามารถเลือกสัญญาเพิ่มเติมได้หลากหลาย เพื่อเติมเต็มความคุ้มครองให้สอดคล้องความต้องการในแต่ละช่วงวัย
นอกจากนี้ ภาพยนตร์โฆษณา Life Protect+ ยังได้รับเกียรติจาก คุณปาล์มมี่ อีฟ-ปานเจริญ มาร่วมถ่ายทอดในบทบาทของตัวแทนคนในช่วง Prime Years เพราะในชีวิตจริง คนหนึ่งคน ไม่ได้มีเพียงบทบาทเดียว เราอาจจะเป็นคนทำงาน เป็นลูก เป็นคู่ชีวิต เป็นพ่อและแม่ หรือเป็นใครบางคนที่กำลังพึ่งพาเราอยู่ และเมื่อบทบาทในชีวิตเพิ่มขึ้น สิ่งที่อยากดูแลก็เพิ่มขึ้นตาม ดังนั้น ภาพยนตร์โฆษณา Life Protect+ จึงเล่าเรื่องผ่าน เหตุผลที่ทำให้เราอยากปกป้อง เพราะสุดท้ายแล้ว คนสำคัญ สิ่งที่เราสร้าง และอนาคตที่เราอยากเห็น ล้วนเป็นเหตุผลที่ทำให้เราอยากเตรียมความพร้อมมากขึ้น โดยผลิตภัณฑ์ Life Protect+ สอดคล้องกับแนวคิดของบริษัทฯ ที่เชื่อว่า “ทุกคนทำได้” หรือ “Know You Can” เพราะเมื่อผู้คนมีความพร้อมและความมั่นใจในการรับมือกับความไม่แน่นอน พวกเขาก็สามารถเดินหน้าทำสิ่งที่มีความหมายในชีวิตได้อย่างเต็มที่ และนี่คือหัวใจของ Life Protect+ พลัสชีวิตให้พร้อม คุ้มครองสองเท่า”
ทั้งนี้ทางบริษัทฯ ได้วางกลยุทธ์การสื่อสารภาพยนตร์โฆษณา Life Protect+ แบบครอบคลุมสื่อต่างๆ อาทิ สื่อดิจิทัลและโซเชียลมีเดีย สื่อโฆษณานอกสถานที่ สื่อโฆษณาทางวิทยุและสตรีมมิ่ง การประชาสัมพันธ์ผ่าน KOL และ Influencer รวมถึงสื่อออนไลน์ในทุกช่องทางโซเชียลมีเดียของบริษัทฯ เพียงแค่พิมพ์ Krungthai-AXA Life พร้อมทั้งจัดกิจกรรมต่างๆ เพื่อสร้างการรับรู้และเข้าถึงผู้บริโภค ซึ่งจะเริ่มสื่อสารพร้อมกันทั่วประเทศตั้งแต่วันที่ 10 กันยายนนี้ เป็นต้นไป
