โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ ตอกย้ำผู้นำตลาดครีมอาบน้ำอันดับ 1 ที่เข้าถึงผู้บริโภคต่อเนื่องกว่า 9 ปี เดินหน้ากลยุทธ์ครึ่งปีหลัง ปลุกกระแส “ผิวโชกุ ผิวโชว์ได้” เปิดเกมพลิกโฉมแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบกว่า 17 ปี มุ่งยกระดับคุณค่าแบรนด์ ปรับภาพลักษณ์ให้ทันสมัย สร้างอัตลักษณ์ใหม่ เพื่อคว้าใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ พร้อมเพิ่มศักยภาพการแข่งขัน ขับเคลื่อนแบรนด์สู่การเติบโตอย่างยั่งยืน
นางสาววรรัช เอกอวัสดาพร ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ตลาดครีมอาบน้ำแข่งขันกันดุเดือดโดยใช้กลยุทธ์ด้านราคาเพื่อเร่งสร้างการเติบโต แต่โชกุบุสซึเลือกเดินเกมตามเจตนารมณ์ที่มุ่งมั่นส่งมอบผลิตภัณฑ์คุณภาพจากธรรมชาติ เพื่อตอบโจทย์วิถีชีวิตของผู้บริโภคอย่างแท้จริง ควบคู่กับกลยุทธ์การยกระดับคุณค่าของแบรนด์ภายใต้แนวคิด ‘การผสานคุณค่าเดิมเข้ากับบริบทใหม่’ ซึ่งไม่เพียงช่วยรักษาฐานลูกค้าเดิม แต่ยังช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน และตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดครีมอาบน้ำอย่างยั่งยืน
“การปรับโฉมครั้งนี้ ถือเป็นการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งสำคัญ โจทย์ของเราไม่ใช่แค่การเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ภายนอก แต่คือการยกระดับ Brand perception ทั้งหมดให้มีความทันสมัย โดยยังคงดีเอ็นเอความเป็นแบรนด์ธรรมชาติสไตล์ญี่ปุ่น ที่ปรับดีไซน์ใหม่ให้เรียบง่ายและพรีเมียมขึ้น เพื่อพาแบรนด์เข้าไปนั่งในใจคนรุ่นใหม่ ที่ใส่ใจสุขภาพกายและใจ และเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติ ที่ตอบโจทย์ทั้งคุณประโยชน์ด้านการใช้งานจริง และคุณค่าทางอารมณ์ความรู้สึก ผ่านบรรจุภัณฑ์ดีไซน์ใหม่ที่เรียบง่าย ทันสมัย พรีเมียม และสะท้อนรสนิยมของคนรุ่นใหม่ได้อย่างชัดเจน”
ครีมอาบน้ำโชกุบุสซึ โมโนกาตาริ แพ็คเกจใหม่ ยังรักษาความโดดเด่นในการผสานพลังทำความสะอาด ด้วย 99%สารทำความสะอาดสกัดจากพืชธรรมชาติ และกลิ่นหอมอันเป็นเอกลักษณ์ ที่มาพร้อมเทคโนโลยี Moisture Lock ซึ่งเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของโชกุบุสซึ เพื่อส่งมอบผิวที่เนียนนุ่ม สุขภาพดี ชุ่มชื่นยาวนาน ล้างออกง่าย พร้อมกลิ่นหอมผ่อนคลายขณะอาบน้ำ ตอกย้ำผลลัพธ์ ‘ผิวโชกุ ผิวโชว์ได้’ อย่างแท้จริง
ครีมอาบน้ำโชกุบุสซึ โมโนกาตาริ 5 สูตร ได้แก่
-Chinese Milk Vetch (ขวดสีชมพู) สูตรผิวนุ่มละมุน มอยส์เจอร์ไรเซอร์สูง พร้อม Moisture Lock ให้นุ่มชุ่มชื่นเหมือนผิวได้ดื่มน้ำนม
-Orange Peel Oil (ขวดสีส้ม) สูตรปลุกผิวแลดูกระจ่างใส คุณค่าสกัดจากผิวส้ม ขจัดเซลล์ผิวหมองคล้ำ ให้มีชีวิตชีวา
-Ginkgo (ขวดสีเขียว) สูตรรีเฟรชผิวดูแข็งแรง สารสกัดจากใบแปะก๊วย รักษาสมดุลคอลลาเจน ให้ผิวดูเนียนนุ่ม เปล่งปลั่ง อ่อนเยาว์
-Japanese Camellia (ขวดสีพีช) สูตรบูสผิวดูเนียนเด้ง คุณค่าสารสกัดน้ำมันจากดอก Japanese Camellia ช่วยให้ผิวเนียนนุ่ม ชุ่มชื่น
-Oat Milk & Shea Butter (ขวดสีน้ำตาล) สูตรล็อกผิวชุ่มชื่น สำหรับผิวแห้ง ช่วยกักเก็บความชุ่มชื่นและปกป้องผิวจากมลภาวะรอบตัว
นอกจากนี้ โชกุบุสซึ ยังมุ่งมั่นขับเคลื่อนสังคมและสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน ด้วยการพัฒนาบรรจุภัณฑ์เพื่อลดการใช้พลาสติก และการเลือกใช้วัตถุดิบเหลือใช้จากเกษตรกรท้องถิ่น เพื่อสนับสนุนระบบเศรษฐกิจหมุนเวียน สะท้อนแนวคิดการเติบโตที่สร้างคุณค่าร่วมให้ทั้งผู้บริโภค สังคม และสิ่งแวดล้อมไปพร้อมกัน
สำหรับกิจกรรมการตลาด เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด โชกุบุสซึทุ่มงบการตลาดกว่า 150 ล้านบาท เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ภายใต้แนวคิด “Fabulous Forest” เนรมิตสุนทรีย์ศาสตร์ ที่ถ่ายทอดประสบการณ์การอาบน้ำให้เปรียบเสมือนการได้พักผ่อนท่ามกลางธรรมชาติเหนือจินตนาการ ช่วยฮีลความเหนื่อยล้า พร้อมเติมความมั่นใจให้ผู้บริโภคกล้าเผยผิวสวยสุขภาพดี นอกจากนี้ ยังจัดกิจกรรมเปิดตัวบรรจุภัณฑ์โฉมใหม่ นำโดย ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ พรีเซนเตอร์ของแบรนด์ พร้อมด้วยเหล่าศิลปินและนักแสดงชื่อดังจากซีรี่ย์ Boy Love และ Girl Love มาร่วมสร้างสีสันและมอบความสุขภายในงานอย่างคึกคัก
AW KV Shokubutsu Originak NewPack RGB
“เราเชื่อว่าการก้าวขึ้นเป็นอันดับ 1 ไม่ยากเท่าการรักษาความเป็นอันดับ 1 ให้อย่างยั่งยืน การปรับโฉมครั้งนี้จึงไม่ใช่เพียงการเปลี่ยนภาพลักษณ์ภายนอก แต่เป็นการยกระดับคุณค่าของแบรนด์ให้ทันสมัย ควบคู่กับการดำเนินธุรกิจตามเจตนารมณ์ของแบรนด์ที่มุ่งส่งมอบผลิตภัณฑ์คุณภาพจากธรรมชาติ เพื่อตอบโจทย์วิถีชีวิตของผู้บริโภคในระยะยาว” นางสาววรรัชกล่าวสรุป
ปัจจุบัน ภาพรวมตลาดครีมอาบน้ำในไทยมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 4.2% โดยโชกุบุสซึยังคงครองความเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในใจผู้บริโภคในกลุ่มครีมอาบน้ำ โดยโชกุบุสซึ สามารถคว้ารางวัล 2026 Thailand’s Most Admired Brand พร้อมรางวัลพิเศษ Market Leader Brand Award ในกลุ่มครีมอาบน้ำ ซึ่งสะท้อนถึงความเชื่อมั่นและความนิยมที่ผู้บริโภคมีต่อแบรนด์อย่างต่อเนื่อง
