บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์สินค้าของซันโทรี่และเป๊ปซี่โคในประเทศไทย รุกตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัล (Functional Drink) เต็มสูบ แตกไลน์พอร์ตโฟลิโอใหม่ขานรับเทรนด์สุขภาพ เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “Suntory Hy! Water Lock™” Hydration drink หรือ เครื่องดื่มเติมความสดชื่น (มีส่วนผสมของวิตามินและแร่ธาตุ) กลิ่นยูซุ ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์การดูแลสมดุลน้ำในร่างกายของคนทำงานยุคใหม่ จากการใช้ชีวิตในสภาพแวดล้อมที่มีเครื่องปรับอากาศเป็นเวลานาน
โดยผลิตภัณฑ์นี้พัฒนาขึ้นบนพื้นฐานของ เทคโนโลยี Water Lock™ จากซันโทรี่ ประเทศญี่ปุ่น เพื่อนำมาสร้างสรรค์เป็นนวัตกรรมเครื่องดื่ม Hydration Drink และเปิดตัวในประเทศไทยเป็นแห่งแรกของโลก พร้อมตั้งเป้าสร้าง Category ใหม่ด้านการดูแลสมดุลน้ำในชีวิตประจำวัน (Daily Hydration) เจาะกลุ่ม Urban Lifestyle และพนักงานออฟฟิศที่ทำกิจกรรมต่อเนื่องตลอดวันและใช้เวลาอยู่ในห้องปรับอากาศเป็นเวลานาน เสริมความแข็งแกร่งให้กับพอร์ตโฟลิโอ และมุ่งขยายส่วนแบ่งในตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลที่มีมูลค่ากว่า 7,000 ล้านบาท[1]
ปัจจุบัน เทรนด์การดูแลสุขภาพของคนไทยยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภคยุคใหม่หันมาให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพในชีวิตประจำวันมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ในมิติของการดูแลสมดุลน้ำในร่างกาย ผู้บริโภคจำนวนมากยังเข้าใจว่าการสูญเสียน้ำในร่างกายเกิดขึ้นเฉพาะเมื่อออกกำลังกายหรือต้องเผชิญกับสภาพอากาศร้อน ซึ่งในความเป็นจริง ไลฟ์สไตล์ของคนในปัจจุบัน โดยเฉพาะกลุ่มพนักงานออฟฟิศที่ต้องทำงานอยู่ในสถานที่ที่เปิดเครื่องปรับอากาศเป็นเวลานานเฉลี่ย 8–9 ชั่วโมงต่อวัน ซึ่งต้องเผชิญกับสภาพอากาศที่มีความชื้นต่ำ อาจส่งผลให้ร่างกายสูญเสียความชื้นผ่านผิวหนังทีละน้อยแม้ขณะนั่งทำงานอยู่เฉย ๆ[2] {3] [4] [5] นอกจากนี้ ภัยเงียบจากสภาพแวดล้อมในห้องปรับอากาศที่ไม่ก่อให้เกิดเหงื่อ ยังส่งผลให้ร่างกายปิดกั้นสัญญาณกระหายน้ำ และสัญญาณเตือนในภาวะขาดน้ำของร่างกายอาจถูกมองข้าม[6] ขณะที่ร่างกายยังคงสูญเสียน้ำอย่างต่อเนื่องโดยไม่รู้ตัว ซึ่งอาจทำให้เกิดอาการต่าง ๆ เช่น ปากแห้ง อ่อนเพลีย ปวดศีรษะ หรือรู้สึกพลังงานลดลงระหว่างวัน[7] [8] [9]
แม้ผู้บริโภคจำนวนมากเริ่มตระหนักถึงความสำคัญของการดื่มน้ำมากขึ้น แต่ในชีวิตประจำวันหลายคนยังคงเลือกเครื่องดื่มที่เน้นความสดชื่นหรือรสชาติเป็นหลัก ซึ่งอาจยังไม่ตอบโจทย์เรื่องการดูแลสมดุลน้ำในร่างกายที่เหมาะสม ดังนั้นการสร้างกิจวัตร “Daily Hydration” หรือการดูแลสมดุลน้ำในชีวิตประจำวัน จึงไม่ใช่เพียงการดื่มน้ำในปริมาณมากเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการเลือกเครื่องดื่มที่สามารถช่วยกักเก็บน้ำให้อยู่ในร่างกายได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของคนทำงานในออฟฟิศที่ต้องใช้เวลาอยู่ในสภาพแวดล้อมห้องปรับอากาศเป็นเวลานาน
ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมการใช้ชีวิตของคนยุคใหม่ที่ต้องอยู่ในสภาพแวดล้อมที่มีเครื่องปรับอากาศเป็นเวลานาน Suntory Hy! Water Lock™ จึงถูกพัฒนาขึ้นบนแนวคิด Hydration Science หรือศาสตร์แห่งการเติมน้ำให้ร่างกาย โดยทีมวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ซันโทรี่ ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งศึกษาเชิงลึกเกี่ยวกับกลไกการดูดซึมน้ำของร่างกาย พบว่าการเติมน้ำอย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ได้ขึ้นอยู่กับ “ปริมาณ” เพียงอย่างเดียว แต่เกี่ยวข้องกับ “สมดุล” ของแร่ธาตุและระดับความเข้มข้นของสารละลาย (Osmolarity) ที่เหมาะสมต่อการดูดซึม
ด้วยเหตุนี้ สูตร Water Lock™ จึงถูกพัฒนาขึ้นโดยปรับสมดุลของโซเดียม และน้ำตาลในสัดส่วนที่เหมาะสม เพื่อช่วยสนับสนุนการดูดซึมน้ำและช่วยให้ร่างกายกักเก็บความชุ่มชื้นได้นานกว่าการดื่มน้ำเปล่าทั่วไป พร้อมเสริมไนอะซิน (วิตามินบี 3) ซึ่งเป็นวิตามินจำเป็นที่ร่างกายต้องการตามปกติ โดยมีส่วนช่วยคงสภาพปกติของเยื่อบุทางเดินอาหารและผิวหนัง และกลิ่นรสยูซุ สดชื่น ดื่มง่าย เพลิดเพลินได้ตลอดวัน ตอบโจทย์พนักงานออฟฟิศที่อาจกำลังสูญเสียน้ำโดยไม่รู้ตัวจากการใช้ชีวิตในห้องปรับอากาศเป็นเวลานาน
นายยุทธนา จิตจรุงพร รองประธานบริหารอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “วันนี้พฤติกรรมผู้บริโภคไทยไม่ได้มองหาแค่เครื่องดื่มดับกระหาย แต่กำลังมองหาโซลูชันที่ตอบโจทย์ ‘Healthy Lifestyle’ ท่ามกลางจังหวะชีวิตที่เร่งรีบ การเปิดตัว Suntory Hy! Water Lock™ จึงไม่ใช่แค่การเพิ่มสินค้าใหม่ในพอร์ตโฟลิโอ แต่คือกลยุทธ์สำคัญของ ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย ในการบุกเบิกเซกเมนต์ใหม่ที่เรียกว่า ‘True Daily Hydration’ เพื่อยกระดับมาตรฐานการดูแลสมดุลน้ำในร่างกายให้เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน เรามุ่งหวังที่จะเปลี่ยน Mindset ของผู้บริโภค จากการดื่มน้ำเพียงเพื่อแก้กระหาย ไปสู่การดูแลสมดุลน้ำอย่างเป็นระบบและสม่ำเสมอ เพื่อสร้าง New Category ในตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลมูลค่า 7,000 ล้านบาท และผลักดันให้ตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในประเทศไทยเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว”
นาย จูนิชิโร ทาคาตะ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดแบรนด์กลุ่มผลิตภัณฑ์ บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด เน้นย้ำจุดยืนของซันโทรี่ ประเทศญี่ปุ่นว่า “ซันโทรี่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพในชีวิตประจำวันมาอย่างยาวนาน โดยเชื่อว่าการดูแลสมดุลน้ำในร่างกายคือพื้นฐานของคุณภาพชีวิตที่ดี จากประสบการณ์ในการพัฒนาเครื่องดื่มเพื่อการดูแลสมดุลน้ำในประเทศญี่ปุ่นมากว่า 25 ปี ภายใต้แบรนด์ที่ได้รับความไว้วางใจอย่าง Dakara เราได้ลงทุนและพัฒนาเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลอย่างต่อเนื่อง และนำองค์ความรู้นี้มาต่อยอดสู่ตลาดประเทศไทย ผ่านข้อเสนอที่สอดคล้องกับบริบทท้องถิ่นและความแตกต่างของ Water Lock™”
“Suntory Hy! Water Lock™” วางจำหน่ายแล้วที่ 7-11 ทุกสาขาทั่วประเทศ เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้อย่างสะดวกในชีวิตประจำวัน พร้อมร่วมเปิดประสบการณ์การดูแลสมดุลน้ำในร่างกายตามแนวคิด “True Daily Hydration” ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่
