อาลีบาบากรุ๊ป (Alibaba Group) เปิดตัว “Alibaba Wonder on Ice” (AWI) พื้นที่สาธารณะสร้างประสบการณ์แบบโต้ตอบได้ (interactive public installation) ณ จัตุรัส Piazza del Castello Sforzesco ในเมืองมิลาน โดยมีการสาธิตให้เห็นว่าเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) และคลาวด์คอมพิวติ้งจะสามารถยกระดับประสบการณ์การค้าปลีกเสมือนจริงได้อย่างไรในช่วงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิกฤดูหนาว Milano Cortina 2026
ด้วยทัศนียภาพทรงคุณค่าทางประวัติศาสตร์ของปราสาทสฟอร์ซา (Sforza Castle) และย่านการค้าสำคัญเช่น Via Dante (ถนนดันเต) นิทรรศการ AWI ได้เปลี่ยนพื้นที่สาธารณะที่เป็นสัญลักษณ์โดดเด่นที่สุดแห่งหนึ่งของเมืองมิลานให้กลายเป็นโซนสาธิตถึงการผสานรวมระหว่างเทคโนโลยีดิจิทัล วัฒนธรรม การค้า และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค นิทรรศการยังขับเคลื่อนด้วยชุดเทคโนโลยีล้ำสมัยของ Alibaba เพื่อแสดงให้เห็นว่าปัญญาประดิษฐ์สามารถตอบสนองต่อความต้องการส่วนบุคคลได้อย่างเต็มที่ โดยสร้างประสบการณ์การค้าปลีกดิจิทัลแบบดื่มด่ำและโต้ตอบได้
นายโจ ไซ ประธานอาลีบาบากรุ๊ป กล่าวว่า “อาลีบาบาและคณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC) ต่างมีความเชื่อมั่นร่วมกันว่า เทคโนโลยีควรมีส่วนช่วยให้การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมีความน่าตื่นเต้น เข้าถึงง่าย ยั่งยืน และเชื่อมโยงกันได้ดียิ่งขึ้น ด้วยพลังของ AI เรากำลังก้าวข้ามจากยุค ‘Cloud Olympics’ ไปสู่ยุค ‘Intelligent Olympics’ โดย AI จะเข้ามาช่วยให้เราทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ตัดสินใจได้ชาญฉลาดกว่าเดิม และสร้างการเชื่อมโยงที่มีความหมายต่อกันได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น”
นางเคิร์สตี้ โคเวนทรี ประธานคณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC) กล่าวว่า “ดิฉันมีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้มาร่วมงาน Alibaba Group Showcase เพื่อเฉลิมฉลองโอกาสครบรอบเก้าปีของความร่วมมือของเรา ซึ่งถือเป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์โอลิมปิก ด้วยการต่อยอดนวัตกรรมในเกมส์ครั้งก่อน ๆ Milano Cortina 2026 ถือเป็นก้าวสำคัญของการนำคลาวด์และ AI มาใช้ในการแพร่ภาพกระจายเสียงและการดำเนินงาน ซึ่งจะกลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ให้กับการจัดการแข่งขันในอนาคต การทำงานร่วมกับ Alibaba ไม่เพียงแต่ช่วยให้การแข่งขันเป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพและยั่งยืนเท่านั้น แต่ยังทำให้การเข้าถึงผู้ชม นักกีฬา และแฟนกีฬาผ่านเทคโนโลยีสื่อกีฬาทั่วโลกมีความน่าสนใจและมีส่วนร่วมได้มากขึ้นอีกด้วย”
เส้นทางการสัมผัสประสบการณ์ส่วนบุคคลโดยการนำทางของ AI
หัวใจสำคัญของนิทรรศการนี้คือเส้นทางการรับชมที่นำทางโดย AI ซึ่งผสานโลกการค้าปลีกเสมือนจริงเข้ากับพื้นที่ทางกายภาพได้อย่างลงตัว เมื่อเริ่มเข้าสู่พื้นที่ ผู้เข้าชมจะได้รับการเชิญชวนให้แบ่งปันข้อมูลความชอบส่วนตัวในเบื้องต้น เช่น ประเภทกีฬาที่ชื่นชอบในการแข่งขัน Milano Cortina 2026 ผ่านระบบ AI agent ซึ่งจะนำข้อมูลเหล่านี้ไปประมวลผลเพื่อคัดสรรเส้นทางประสบการณ์เฉพาะบุคคลตลอดทั่วทั้งงาน นอกจากนี้ ผู้เข้าชมยังสามารถเลือกถ่ายภาพเพื่อสร้าง digital avatar แบบเรียลไทม์ ซึ่งจะช่วยยกระดับประสบการณ์ให้ตอบโจทย์ความเป็นส่วนตัวของผู้เข้าร่วมงานแต่ละท่านได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น
หลังจากนั้น AI agent จะทำหน้าที่เป็นสไตลิสต์เสมือนจริง (virtual stylist) เพื่อปฏิสัมพันธ์กับผู้เข้าชม พร้อมให้คำแนะนำที่คัดสรรมาเป็นพิเศษ ทั้งในด้านเครื่องแต่งกาย น้ำหอม และเครื่องสำอางค์ โดยในขณะที่ผู้เข้าร่วมงานทำการเลือกสิ่งต่าง ๆ ประสบการณ์ภายในงานจะมีการพัฒนาและเปลี่ยนแปลงไปอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นการสาธิตให้เห็นว่าการค้าปลีกที่ขับเคลื่อนด้วย AI สามารถก้าวข้ามขีดจำกัดจากแคตตาล็อกสินค้าแบบเดิม ไปสู่ประสบการณ์เชิงโต้ตอบที่ปรับเปลี่ยนตามผู้ใช้งานได้อย่างสมบูรณ์ โดยการเดินทางของแต่ละบุคคลจะสิ้นสุดลงด้วยวิดีโอที่สร้างขึ้นโดย AI ซึ่งมีตัวละครหลักคือ avatar ของผู้เข้าชมคนนั้น ๆ ภายในบรรยากาศงานเลี้ยงกาล่าแบบดิจิทัล
สถาปัตยกรรมที่ได้แรงบันดาลใจจากเกล็ดน้ำแข็งและแสงสว่าง
ด้วยขนาดพื้นที่ยาวกว่า 40 เมตร โครงสร้างของนิทรรศการนี้ประกอบด้วยองค์ประกอบทางสถาปัตยกรรมหลักสองส่วน ได้แก่
สโนว์โกลบ (Snow Globe) พาวิลเลียนทรงกลมที่ออกแบบมาเพื่อเป็นพื้นที่จัดกิจกรรมเชิงโต้ตอบในช่วงกลางวัน และจะเปลี่ยนโฉมเป็นพื้นผิวฉากรับภาพขนาดใหญ่สำหรับการฉายภาพทัศนศิลป์ (visuals) ที่สร้างสรรค์โดย AI ในช่วงค่ำคืน
อาคารคริสตัลไลซ์ สเกิร์ต (The Crystalized Skirt Building) โครงสร้างสถาปัตยกรรมเชิงประติมากรรมที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรูปทรงเรขาคณิตของผลึกน้ำค้างแข็งและเกล็ดหิมะ ซึ่งเป็นพื้นที่สำหรับจัดแสดงประสบการณ์การค้าปลีกเสมือนจริงที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี AI ล้ำสมัย
นิทรรศการนี้ออกแบบโดยคำนึงถึงความยั่งยืนเป็นสำคัญ โดยเลือกใช้วัสดุที่สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ และจะไม่มีการทิ้งร่องรอยความเสียหายหรือผลกระทบถาวรไว้บนพื้นที่จัตุรัสประวัติศาสตร์แห่งนี้
นิทรรศการ AWI จะเปิดให้สาธารณชนเข้าชมตั้งแต่วันที่ 7–22 กุมภาพันธ์ 2026 ในช่วงการแข่งขันโอลิมปิกฤดูหนาว และวันที่ 6–15 มีนาคม 2026 ในช่วงการแข่งขันพาราลิมปิกฤดูหนาว
ครั้งแรก! คอลเลกชันผลงานศิลปะจากแฟนกีฬาที่สร้างสรรค์โดย AI
การเปิดตัวนิทรรศการ AWI ยังถือเป็นวาระสำคัญในการประกาศผลการแข่งขัน Alibaba Cloud AIGC Championship @ Milano Cortina 2026 ซึ่งเป็นโครงการสร้างความผูกพันกับแฟนกีฬาโอลิมปิกในรูปแบบใหม่เป็นครั้งแรก โดยได้รับความร่วมมือจาก คณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC), พิพิธภัณฑ์โอลิมปิก (The Olympic Museum) และคณะกรรมการจัดการแข่งขัน Milano Cortina 2026
ด้วยการใช้โมเดลสร้างวิดีโอ Wan ของ Alibaba แฟนกีฬาจากทั่วทุกมุมโลกได้สร้างสรรค์ผลงานวิดีโอต้นฉบับที่ได้รับแรงบันดาลใจจากกีฬาฤดูหนาวสี่ประเภท ได้แก่ การแข่งขันฟิกเกอร์สเกตหรือสเกตลีลา, การแข่งขันสเกตความเร็วระยะสั้น (short track speed skating), อัลไพน์สกี และสโนว์บอร์ด
ผลงานที่ได้รับคัดเลือกจำนวน 100 ชิ้น จะถูกนำไปจัดแสดงบนพื้นผิวของ Snow Globe โดยคอลเลกชันนี้ถือเป็นผลงานศิลปะที่สร้างโดย AI ชุดแรกที่จะได้รับการจัดแสดง ณ พิพิธภัณฑ์โอลิมปิก เมืองโลซาน ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ นอกจากนี้ ผู้สร้างสรรค์ผลงานระดับแนวหน้าสิบราย จะได้รับรางวัลเป็นตั๋วเข้าชมการแข่งขันโอลิมปิกฤดูหนาวในสถานที่จริง
การผสานแรงบันดาลใจแห่งจิตวิญญาณโอลิมปิกเข้ากับเทคโนโลยี AI ที่เข้าถึงได้ Alibaba Wonder on Ice ขอเชิญชวนแฟนกีฬาทั่วโลกก้าวข้ามขีดจำกัดจากการเป็นเพียงผู้ชม สู่การเป็นส่วนหนึ่งของการแข่งขัน เพื่อถ่ายทอดตัวตนและร่วมเป็นส่วนหนึ่งของขบวนการโอลิมปิกหรือ Olympic Movement ในมิติใหม่อย่างแท้จริง
