“เบบี้มายด์ แอนด์ บียอนด์” ตอบโจทย์ความเปลี่ยนแปลงของผิวที่บอบบางตามวัยของผู้บริโภคกลุ่ม Silver Generation พร้อมสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้สูงวัยกล้าทำตามความฝันและออกไปใช้ชีวิตอย่างมั่นใจต่อยอดอินไซต์กลุ่มผู้สูงวัยยุคใหม่ที่มองว่า วัยเกษียณคืออีกบทหนึ่งของชีวิตที่มีความหมาย ด้วยแคมเปญสื่อสารที่เน้นการส่งต่อพลังใจให้ผู้สูงวัยกลับมาดูแลตัวเองและทำตามความฝันอีกครั้ง ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดพิเศษถ่ายทอดแนวคิด ‘ไม่มีใครแก่เกินที่จะทำตามความฝัน’ ประสบการณ์จริงของคุณป้าลัดดา แสงเงินอ่อน ผู้หญิงธรรมดาที่ไม่เคยยอมทิ้งความฝัน โดยได้ศิลปินแห่งชาติอย่าง “แม่เม้า–สุดา ชื่นบาน” มาร่วมขับร้องบทเพลงทรงพลัง ถ่ายทอดแรงบันดาลใจสู่ผู้ชม พร้อมสะท้อนจุดยืนของแบรนด์ที่พร้อมเคียงข้าง และส่งต่อกำลังใจให้ทุกคนดูแลตัวเองอย่างดีที่สุด
ในวันที่สังคมไทยเข้าสู่ “Aging Society” อย่างเต็มตัว วัยเกษียณไม่ใช่บทสุดท้ายของชีวิต แต่กลับเป็นจุดเริ่มต้นของการค้นหาตัวเองใหม่อีกครั้งของผู้สูงวัยหลายคน โดยเริ่มต้นจากการให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพกาย ใจ และผิวพรรณ เพื่อให้พร้อมลุกขึ้นทำในสิ่งที่เคยฝันไว้ คุณสุดา ชื่นบาน ศิลปินแห่งชาติ วัย 80ปี ถ่ายทอดแนวคิดในการใช้ชีวิตอย่างเต็มเปี่ยมไปด้วยแรงบันดาลใจว่า “ดิฉันใช้ชีวิตแบบไม่ยุ่งยาก ไม่ตั้งกฎเกณฑ์ และไม่กดดันตัวเอง เห็นคุณค่าในสิ่งเล็กๆ รอบตัว ทุกวันนี้ถ้าไม่แต่งหน้าแต่งตัวดิฉันก็คือผู้หญิงสูงอายุคนหนึ่ง แต่เราเลือกได้นะคะ ก็จะแต่งหน้าทุกวัน ถ้ามีงานก็จะแต่งตัว ขับรถไปทำงาน เพราะเชื่อว่าความสุขเริ่มจากการดูแลตัวเองทั้งกาย ใจ และผิวพรรณ ขอบคุณ เบบี้มายด์ แอนด์ บียอนด์ ที่ให้เราได้เป็นตัวแทนของคนสูงวัยยุคใหม่ ซึ่งการได้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญนี้ ทำให้ดิฉันมองเห็นว่าผลิตภัณฑ์ดูแลผิวไม่ใช่แค่เรื่องของความสวยงาม แต่มันคือการดูแลให้เราพร้อมออกไปทำในสิ่งที่เราต้องการ”
ด้าน คุณลัดดา แสงเงินอ่อน ผู้เป็นเจ้าของแรงบันดาลใจในภาพยนตร์โฆษณา ถ่ายทอดประสบการณ์จากชีวิตจริงว่า “ป้าฝันอยากเป็นครูมาตั้งแต่เด็กค่ะ ในวัยทำงานเราก็เป็นครู แต่ไม่คิดว่าเลยว่าในวัยนี้แล้วจะได้ทำหน้าที่เป็นผู้นำในการสอนผู้สูงอายุอีก มันคือความสุขที่ได้ทำตามฝันอีกครั้ง การได้ร่วมแคมเปญนี้ทำให้ได้ทบทวนชีวิตที่ผ่านมา และสัมผัสถึงคุณค่าของตัวเอง ตัวป้าเองใช้ผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม เบบี้มายด์ แอนด์ บียอนด์ ทุกวัน หลังอาบน้ำหรือสระผมก็ต้องทาครีมทันที รู้สึกเลยว่าผิวชุ่มชื้น ดูดีขึ้น ไม่แห้งกร้าน ซึ่งไม่ใช่แค่คนหนุ่มสาวเท่านั้นนะคะที่ควรดูแลตัวเอง ผู้สูงวัยอย่างเราก็ต้องใส่ใจเช่นกัน เพราะการดูแลตัวเองเล็ก ๆ น้อย ๆ แบบนี้แหละค่ะ ที่ทำให้เรารู้สึกสดใสและยัง Active ได้ในทุกวัน จึงอยากส่งต่อกำลังใจถึงคนในวัยเดียวกันว่า ‘อายุมากขึ้น’ ไม่ได้แปลว่าแก่หรือหมดไฟ แต่มันแปลว่าเรามีประสบการณ์มากขึ้น และกล้าทำในสิ่งที่เรารักหรือเคยฝันไว้ เหมือนได้เติมพลังใจ พร้อมกับได้หันกลับมาดูแลตัวเอง โดยเฉพาะในเรื่องผิวพรรณ ที่พอเราอายุมากขึ้นก็ต้องการการดูแลเป็นพิเศษ”
คุณเสาวรัตน์ โอภาสยานนท์ – Head of Home & Personal Care, Marketing บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงที่มาของกลุ่มผลิตภัณฑ์ เบบี้มายด์ แอนด์ บียอนด์ ว่า “ผู้สูงวัยยุคนี้แตกต่างจากอดีตอย่างชัดเจน พวกเขามีความกระตือรือร้นในการพัฒนาตัวเอง เปิดรับเทคโนโลยีใหม่ ๆ ใส่ใจดูแลสุขภาพทั้งกายและใจ และเริ่มกลับมาใช้ชีวิตตามความฝันที่เคยละเลยไปในช่วงวัยทำงาน แคมเปญนี้ของ เบบี้มายด์ แอนด์ บียอนด์ จึงไม่ได้มองวัยเกษียณว่าเป็นจุดสิ้นสุด แต่คือการเริ่มต้นบทใหม่ที่เต็มไปด้วยคุณภาพ สมดุล และแรงบันดาลใจ พร้อมกันนั้น เราก็สังเกตเห็นว่าผู้สูงวัยจำนวนไม่น้อยเผชิญกับปัญหาผิวเซนซิทีฟคล้ายกับเด็ก เช่น ผิวแห้ง บอบบาง และแพ้ง่าย ซึ่งเป็นสิ่งที่เราเชี่ยวชาญมาโดยตลอด เราจึงนำความเข้าใจและความอ่อนโยนในการดูแลผิวเด็ก มาต่อยอดสู่การดูแลผู้สูงวัย โดยเฉพาะกลุ่มวัยเกษียณที่คุ้นเคยกับแบรนด์ตั้งแต่ตอนที่ได้ใช้ผลิตภัณฑ์กับลูกๆ ของตัวเอง “เบบี้มายด์ แอนด์ บียอนด์” จึงเป็นตัวแทนของการส่งต่อความอ่อนโยนจากรุ่นสู่รุ่น และพร้อมอยู่เคียงข้างทุกคนในครอบครัว ทั้งในด้านการดูแลผิวและพลังใจ
แคมเปญนี้ เริ่มจากการพูดคุยกับผู้คนด้วยใจ เราอยากให้ผู้สูงวัยหรือคนวัยเกษียณเปิดใจให้กับแบรนด์ของเราก่อน แล้วจึงนำไปสู่ผลิตภัณฑ์ เริ่มจากการตั้งคำถามง่าย ๆ ว่า คนวัยนี้ยังมีความฝันอยู่ไหม และถ้ามี เขาอยากทำตามความฝันแบบไหน? คำตอบพาเรามาพบกับเรื่องราวของคุณป้าลัดดา ที่เริ่มต้นทำตามความฝันตอนอายุ 60 ปี จุดประกายความฝันและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนอีกมากมาย อีกสิ่งที่ช่วยเติมเต็มต่อยอดให้แคมเปญนี้ คือ บทเพลง “รางวัลแด่คนช่างฝัน” ซึ่งเป็นเพลงที่ปกติแล้วจะร้องให้กับหนุ่มสาว แต่การที่ได้นำบทเพลงนี้มาถ่ายทอดผ่านเสียงร้องอันทรงพลังของคุณแม่สุดา ชื่นบาน ในวัย 80 ปี
ถือเป็นการส่งผ่าน Message ได้อย่างสมบูรณ์แบบ ทุกองค์ประกอบลงตัว และเสียงตอบรับก็ดีเกินคาด หลายคนรู้สึกอิน ชื่นชม และเริ่มตั้งคำถามว่า เบบี้มายด์ มีผลิตภัณฑ์สำหรับผู้สูงวัยด้วยหรือ? ซึ่งเราดีใจมาก เพราะนั่นคือจุดเริ่มต้นของการพูดคุย และแคมเปญนี้คือจุดเริ่มต้นที่เราจะตอกย้ำว่าวันนี้เบบี้มายด์มีผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์คนกลุ่มนี้ อย่างเข้าใจและจริงใจ”
เบบี้มายด์ แอนด์ บียอนด์ ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ 3 กลุ่มใหม่ ดูแลและบำรุงผิวทุกคนในครอบครัวอย่าง อ่อนโยน ด้วยส่วนผสมจากธรรมชาติเข้มข้น ได้แก่ “ดับเบิ้ล มิลค์” (Double Milk) กลิ่นหอมน่ารักเพื่อผิวเนียนนุ่มเด้ง, “สวีทตี้ พิงค์” (Sweety Pink) กลิ่นหอมหวาน อ่อนละมุนเพื่อผิวชุ่มชื้นยาวนาน และ “พรีไบโอติก โพรเทคชั่น” (Prebiotic Protection) กลิ่นหอมสะอาดเติมอาหารผิวให้ผิวแข็งแรง โดยทั้ง 3 กลุ่มถูกพัฒนามาเพื่อตอบโจทย์ผิวบอบบางในทุกวัย โดยเฉพาะผู้สูงอายุและครอบครัว ไม่เติมสารเคมีอันตราย ผ่านการทดสอบไฮโปอัลเลอร์เจนิก ไม่ก่อให้เกิดการระคายเคือง โดยแคมเปญฯ พร้อมเดินหน้าจัดกิจกรรมเข้าถึงกลุ่มซิลเวอร์เจน ทั่วประเทศ เพื่อให้เกิดการทดลองใช้สินค้า และสร้างแรงบันดาลใจให้กลุ่มสูงวัยกลับมามั่นใจ และใช้ชีวิตอย่างมีคุณค่าสดใสได้ทุกวัน
