จากคาแรคเตอร์สนุก สดใส และจริงใจบนโลกออนไลน์ของสี่สาวตัวแทนผู้หญิงยุคใหม่อย่าง ‘ก้อย-นัตตี้-ดรีม’ สู่บทบาทใหม่ในฐานะเจ้าของแบรนด์เครื่องสำอาง ร่วมกับ ทราย – ชนิกานต์ วัลลภศิริ หญิงเก่งผู้เป็นกำลังสำคัญที่ร่วมกันก่อตั้ง Bitch With Brain หรือ BWB แบรนด์บิวตี้สัญชาติไทยที่น่าจับตามอง ด้วยแนวคิดที่ไม่เพียงตอบโจทย์ความงาม แต่ตั้งใจสร้างนิยามใหม่ให้ผู้หญิงกล้าสวยในแบบของตัวเอง พร้อมครีเอตหลากหลายผลิตภัณฑ์ที่เข้าใจสาวไทยอย่างแท้จริง ไม่ว่าจะเป็นบลัชฉ่ำคุมมันที่มีหลายเฉดสำหรับทุกสีผิว และสกินทินต์สำหรับวันเร่งรีบ ที่ช่วยให้การแต่งหน้าเป็นเรื่องง่าย กลายเป็นสินค้าฮอตฮิตติดตลาดชิ้นแล้วชิ้นเล่า หลังเปิดตัวแบรนด์เป็นครั้งแรกที่ลาซาด้าเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมา
ส่งต่อพลังบวกให้ผู้หญิงยุคใหม่ สวย มั่นใจ มีสมอง
Bitch With Brain เติบโตอย่างก้าวกระโดดในระยะเวลาอันสั้น และเป็นหนึ่งในแบรนด์ยอดนิยมของสาวไทยสอดคล้องกับกระแส T-Beauty ที่กำลังมาแรง แต่พวกเธอมองภาพความสำเร็จของแบรนด์ที่ไกลกว่าการทำ “แบรนด์ของดารา” Bitch With Brain สร้างพื้นที่ให้ผู้หญิงได้เฉลิมฉลองความเป็นตัวเองอย่างภาคภูมิใจ โดยเชื่อในความสวยที่หลากหลายและเคารพในทุกความแตกต่าง จุดยืนของพวกเธอสะท้อนให้เห็นได้ตั้งแต่ชื่อแบรนด์ ‘Bitch With Brain’ ที่ไม่ใช่แค่คำเท่ๆ แต่หมายถึง ผู้หญิงที่สวย มั่นใจ และมีความคิด ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของสาวยุคใหม่ ให้สวยได้ในแบบของตัวเอง โดยเน้นผลิตภัณฑ์ที่มีให้เลือกหลากหลาย ใช้งานง่าย และที่สำคัญยังตอบโจทย์ผิวและความต้องการของสาวไทย เพื่อให้ทุกคนสามารถดูดีและเป็นตัวเองในเวอร์ชันที่ดีขึ้นได้ง่ายๆ ในทุก ๆ วัน
สร้างแบรนด์ให้เป็นเพื่อนคู่ใจ ไม่ใช่เพียงสินค้าความงาม
“เราอยากให้ BWB เป็นมากกว่าแบรนด์เครื่องสำอาง แต่เป็นเพื่อนสนิทที่อยู่เคียงข้าง และพาให้ทุกคนมั่นใจในทุกๆ วัน” สี่สาวผู้ก่อตั้งแบรนด์ BWB กล่าว ความตั้งใจของพวกเธอไม่ได้สิ้นสุดเพียงแค่ทำแบรนด์เครื่องสำอางให้ประสบความสำเร็จ แต่ Bitch With Brain มีอีกหนึ่งภารกิจที่อยากให้แบรนด์เป็นคอมมูนิตี้ที่แข็งแกร่งภายใต้คอนเซ็ปต์ ‘Your True Best Friend Is Yourself’ ผลักดันให้ทุกคนรักและซื่อสัตย์กับตัวเอง เชื่อมั่นในความงามที่เป็นเอกลักษณ์ของแต่ละคน เพราะเพื่อนที่ดีที่สุดของเราก็คือตัวเราเอง
นับตั้งแต่เปิดตัว Bitch With Brain ได้ขับเคลื่อนคอมมูนิตี้เพื่อนหญิงพลังหญิงผ่านแคมเปญการสื่อสารบนโลกออนไลน์ที่ทั้งสะท้อนอินไซต์และสร้างแรงบันดาลใจอย่าง Bye Bye, My Ex แคมเปญที่เป็นกำลังใจให้ผู้หญิงก้าวออกมาจากความสัมพันธ์ที่เป็นพิษ แคมเปญ My Moon Era ที่เปรียบเทียบความงามของผู้หญิงกับวงโคจรของพระจันทร์ในทุกช่วงเวลา ให้ทุกคนเฉลิมฉลองความสวยในทุกช่วงชีวิต และแคมเปญ Bare Face, Bare Feeling ที่สนับสนุนให้ทุกคนกล้าที่จะเผยความรู้สึก และหน้าสดอย่างมั่นใจ แคมเปญเหล่านี้ล้วนสะท้อนความมุ่งมั่นของ Bitch With Brain ที่ต้องการเป็นแบรนด์ที่อยู่เคียงข้างผู้หญิงทุกคน ไม่ใช่แค่ในฐานะเครื่องสำอาง แต่ในฐานะ “เพื่อน” ที่เข้าใจและเติบโตไปด้วยกัน
ขยายคอมมูนิตี้ เจาะกลุ่มลูกค้าออนไลน์ และดันยอดขายทะลุเป้า
สำหรับแบรนด์ Bitch With Brain การสร้างคอมมูนิตี้คือรากฐานสำคัญสู่ความสำเร็จที่ยั่งยืน ก้อย-นัตตี้-ดรีม และทราย ต่างเห็นตรงกันถึงศักยภาพของแพลตฟอร์มออนไลน์ที่สามารถเข้าถึงผู้คนได้ทุกที่ทุกเวลา ตอบโจทย์การสร้างการมีส่วนร่วม และขยายคอมมูนิตี้ได้ง่ายและรวดเร็ว ด้วยเหตุนี้ทั้งสี่สาวจึงมองหาพาร์ทเนอร์แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่แข็งแกร่ง จนตัดสินใจเปิดตัวแบรนด์ครั้งแรกบนลาซาด้าในแคมเปญ 9.9 ปี 2566 เพื่อเจาะกลุ่มบิวตี้เลิฟเวอร์บน LazBEAUTY อย่างตรงจุด พร้อมทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มอย่างใกล้ชิด ตั้งแต่การเปิดตัวสินค้าใหม่ จัดโปรโมชัน Early Bird และ Exclusive Bundle Set มากมาย ไปจนถึงการเข้าร่วมแคมเปญใหญ่ เช่น 9.9 และ 11.11 ที่ช่วยผลักดันยอดขายให้ทะลุเป้ากว่า 200% ในปีที่ผ่านมา ตอกย้ำการเป็นแบรนด์บิวตี้สัญชาติไทยที่สร้างยอดขายระดับท็อปและกวาดยอดขายสูงสุด 7 หลักต่อเดือน
นอกจากแคมเปญการตลาดที่แข็งแกร่งแล้ว Bitch With Brain ยังใช้เครื่องมือสนับสนุนผู้ขายอย่าง Sponsored Max ช่วยโปรโมตสินค้าบนแพลตฟอร์ม เพิ่มการมองเห็นและยอดเข้าชมสินค้าจากกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยระบบ AI ที่ช่วยเพิ่มศักยภาพในการขาย อีกทั้งยังสามารถปรับตั้งค่าผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ได้ตามที่ร้านค้าต้องการ พร้อมดันยอดขายให้พุ่งทะยาน ลาซาด้าจึงเป็นพาร์ทเนอร์สำคัญที่ช่วยให้ Bitch With Brain เดินหน้าสร้างคอมมูนิตี้ ขยายฐานลูกค้าให้เติบโตไปด้วยกัน ตามที่แบรนด์ได้ตั้งเป้าไว้
จากบทบาทนักแสดงและคอนเทนต์ครีเอเตอร์ผู้สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนมากมาย ก้อย-นัตตี้-ดรีม และทราย ได้ก้าวสู่เส้นทางใหม่ในฐานะนักธุรกิจเพื่อนซี้เต็มตัว การสร้างตัวตนแบรนด์ให้แข็งแกร่ง การสร้างคอมมูนิตี้ส่งต่อพลังบวกให้ผู้หญิง และการต่อยอดธุรกิจบนแพลตฟอร์มออนไลน์ ล้วนเป็นกุญแจสำคัญที่ผลักดันให้ Bitch With Brain เติบโตอย่างมั่นคงจนถึงวันนี้ แม้ว่าชื่อเสียงของก้อย-นัตตี้-ดรีม จะช่วยให้ Bitch With Brain เป็นที่รู้จักอย่างรวดเร็ว แต่พวกเธอเชื่อว่าในวันหนึ่งแบรนด์จะสามารถยืนหยัดด้วยตัวเอง และเป็นที่จดจำในฐานะ “เครื่องสำอางคู่ใจของผู้หญิงยุคใหม่” อย่างแท้จริง
