ตลาดเยลลี่พร้อมดื่มสั่นสะเทือน เมื่อ “เจเล่” ออกมาเขย่าวงการด้วยการเปิดตัว “Jele Chewy Jelly Ice” นวัตกรรมที่โดนใจคนรุ่นใหม่ในคอนเซ็ปต์สุดว้าว “แช่เย็นเป็นเยลลี่ แช่แข็งเป็นไอศกรีม” ที่มาพร้อม 3 กลยุทธ์การตลาดที่สร้างความสำเร็จ จนทำให้ได้กระแสตอบรับท่วมท้น ถูกใจชาวเน็ตจนติดเทรนด์ X (Twitter) และดันยอดขายสูงเป็นประวัติการณ์
นายวิโรจน์ วชิรเดชกุล รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส สายงานธุรกิจในประเทศ บริษัท ศรีนานาพร มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) หรือ SNNP กล่าวว่า เจเล่ ประสบความสำเร็จอย่างมากกับการเปิดตัว Jele Chewy Jelly Ice (เจเล่ ชิววี่ เยลลี่ ไอซ์) ซึ่งเป็นนวัตกรรมเยลลี่พร้อมดื่มที่สามารถสร้างจุดเด่นที่แตกต่างด้วยการรับประทานได้ 2 สไตล์ เมื่อนำไปแช่เย็นจะเป็นเยลลี่ แต่ถ้านำไปแช่แข็งจะกลายเป็นไอศกรีม ซึ่งจุดเด่นที่ถูกใจคนรุ่นใหม่ ผนวกกับกลยุทธ์การตลาดที่ปลุกกระแสให้เกิดความตื่นเต้นไปกับผลิตภัณฑ์ ทำให้ Jele Chewy Jelly Ice ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว นับเป็นปรากฏการณ์ใหม่ที่ทำให้ Jele Chewy Jelly Ice เป็น Killer Product ของเจเล่หลังเปิดตัวได้เพียง 2 สัปดาห์
เผย 3 กลยุทธ์เด็ด มัดใจคนรุ่นใหม่
นายวิโรจน์ กล่าวว่า นอกจากจุดเด่นผลิตภัณฑ์แล้ว กลยุทธ์การตลาดนับเป็นเรื่องสำคัญ ที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์แจ้งเกิดในตลาด สำหรับการเปิดตัว Jele Chewy Jelly Ice มุ่งให้ความสำคัญกับการสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายผ่านช่องทางออนไลน์ เพื่อสร้างการรับรู้และปลุกกระแสให้เกิดความตื่นเต้นไปกับผลิตภัณฑ์ ขณะเดียวกันก็ไม่ทิ้งการตลาดแบบ On Ground โดยสื่อสารผ่านอินฟลูเอนเซอร์ยอดนิยมในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งใช้ 3 กลยุทธ์ คือ
กลยุทธ์ที่ 1 “Fandom to Mass” โดยให้ SAVE และ G สองหนุ่มอินฟลูเอนเซอร์ที่กำลังมาแรง มาจุดกระแส #ทีมเย็น vs #ทีมแข็ง ใน X (Twitter) เพื่อให้แฟนคลับโหวต ลุ้นเป็น 1 ใน 120 คน ที่จะได้ไปงาน Fan Meeting กับ SAVE และ G
กลยุทธ์ที่ 2 “KOLs รีวิวชวนคนโหวต” โดยแบ่ง KOLs ออกเป็น 2 ทีม เพื่อให้แฟนคลับเลือกทีมแล้วรีวิวตามไลฟ์สไตล์ที่ชอบ ใครชอบเยลลี่หนึบๆ ติด #ทีมเย็น ส่วนใครชอบไอศกรีมเยลลี่ติด #ทีมแข็ง รีทวีตติด #JeleChewyJellyIce ทีมไหนติด # มากกว่า สุ่มแจก iPhone 15
กลยุทธ์ที่ 3 “กิจกรรม On Ground” เป็นกลยุทธ์ที่ต่อเนื่องมาจากกิจกรรมในออนไลน์ โดยจะจัด Fan Meeting กับ SAVE และ G ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ พร้อมทั้งจับรายชื่อผู้โชคดีที่ได้รับ iPhone 15
“ผลจากการทำตลาดที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ทำให้ Jele Chewy Jelly Ice เข้าไปอยู่ในใจคนรุ่นใหม่ และมี Engage สูงอย่างรวดเร็ว จนเกิดกระแสในโลกออนไลน์ ติดเทรนด์ X (Twitter) เกิดการซื้อตามและซื้อซ้ำ ทำให้ยอดขายเกินเป้าหมายที่ตั้งไว้” นายวิโรจน์ กล่าว
Jele Chewy Jelly Ice เปิดตัวมาให้คนรักเยลลี่ได้อร่อยสดชื่นไม่ซ้ำใครกับ 2 รสชาติ ไอซ์ ลิ้นจี่ และไอซ์ มิกซ์เบอร์รี่ ใครไม่ลองระวังตกเทรนด์ ราคาซองละ 25 บาท วางจำหน่ายเฉพาะที่ 7-11 เท่านั้น
